Arantza Barberá, de General Mills Iberia

infoRETAIL.- “Häagen-Dazs sigue aportando valor y creciendo en la categoría de helados, gracias a la defensa de la calidad y la apuesta por la innovación que nos hacen atractivos a ojos del consumidor”, afirma la head of Marketing & Category de General Mills Iberia, Arantza Barberá, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

“2024 fue un buen año para Häagen-Dazs. El inicio del ejercicio cumplió con las expectativas y los buenos resultados cosechados durante el verano nos permitieron cerrar el año con ganancia de cuota dentro del mercado”, prosigue la directiva, agregando que “las perspectivas para el corto plazo son positivas, previendo un buen verano”. 

El crecimiento que la marca espera para los próximos meses vendrá determinado, fundamentalmente, “por nuestros sabores más icónicos, pero también por nuestras innovaciones para la temporada en los segmentos de tarrinas y mini tarrinas, que juegan un papel fundamental para el crecimiento, y además por las novedades en el segmento de bombones, que es el de más peso en la categoría”.

Barberá: “Debemos mantenernos fieles a nuestros valores, trabajar en diferenciación, innovar constantemente, comunicar eficazmente el valor de la marca y asegurar una presencia sólida en los canales”

En este sentido, el reciente lanzamiento de cuatro sabores en el segmento de bombones tiene la finalidad de “solventar la comedida participación que tenemos en el segmento y acelerar nuestro crecimiento, ya que los bombones representan, aproximadamente, un tercio del mercado de helados y sigue en desarrollo”, explica Barberá. 

Continuando con la innovación, la head of Marketing & Category de General Mills Iberia agrega que se trata de un vector fundamental para “continuar manteniendo nuestro compromiso con el consumidor de crear experiencias extraordinarias y ofrecer momentos de indulgencia y disfrute a través de productos de alta calidad”. 

Y es esa misma innovación la que tiene un protagonismo capital en la categoría: “En un mercado tan competitivo como el de los helados, con limitaciones de espacio en el lineal, la innovación debe ser estratégica y altamente enfocada, ofreciendo productos y experiencias que realmente aporten valor al consumidor y a la categoría”, recomienda Arantza Barberá. 

Finalmente, la directiva de General Mills aboga, ante los desafíos que presenta la categoría a las marcas, por “mantenernos fieles a nuestros valores, trabajando en nuestra diferenciación, innovando constantemente, comunicando eficazmente el valor de la marca y asegurando una presencia sólida en los canales de distribución clave”.