infoRETAIL.- DIA ha comenzado a incorporar sus marcas propias en las tiendas adquiridas a El Árbol, una vez que la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha autorizado la compra. Inicialmente está incorporando alrededor de 1.100 referencias con las marcas Dia, Bonté, BabySmile y AS, si bien tiene proyectado añadir otras 600 más durante 2015, alcanzando las 1.700 referencias.

Por otra parte, la compañía dirigida por Ricardo Currás irá excluyendo progresivamente las actuales marcas propias que comercializaba El Árbol, como Super, My y La Plaza, aunque mantendrá el programa de fidelización ‘SuperClub El
Árbol’, mejorando las ventajas para los clientes con nuevas promociones y ofertas.

La marca Dia representa en la actualidad el 17% de las ventas de marca propia en España, frente al menos del 1% que suponen las marcas de El Árbol. DIA fue la primera empresa de distribución en lanzar una marca propia en el mercado español en 1984.

Para Ricardo Currás, consejero delegado de Grupo DIA, “la adquisición de El Árbol nos aporta savia nueva”, al tiempo que destaca que la compañía mantendrá la enseña de El Árbol porque “añade valor al consumidor”.

La CNMC autorizó a mediados de octubre la adquisición de El Árbol, que fue anunciada el 2 de julio, sujeta a la asunción de un compromiso de desinversión de 7 de las 451 tiendas propiedad de El Árbol.