Búsqueda online de alimentos y bebidas

infoRETAIL.- Las búsquedas online para adquirir alimentos y bebidas han repuntado un 44% en 2020, hasta alcanzar un promedio mensual de 3,9 millones de rastreos, frente a los 2,7 millones de 2019. Esta evolución supone casi duplicar el ritmo de crecimiento registrado en el año anterior (+24%), según un estudio de Agencia Raw.

Sin embargo, en un análisis mes a mes, se aprecian dos picos importantes en 2020. Uno coincide con el periodo de confinamiento del primer estado de alarma cuando el incremento de búsquedas respecto a 2019 fue de un 83%. El otro corresponde a la campaña navideña, cuando el aumento respecto a 2019 se redujo hasta lograr un 45% de incremento.

Durante los meses de abril y mayo de 2019 el promedio de búsquedas mensuales de todas las categorías fue de 2,3 millones. En 2020, esta cifra se situó en 4,3 millones, un 83% más. Asimismo, mientras que en noviembre y diciembre de 2019 el promedio de búsquedas mensuales en internet llegó a los 4,1 millones, superando los 6 millones en 2020 (+45%).

Todas las categorías de producto han experimentado un crecimiento importante en búsquedas en el último año, aunque el porcentaje de aumento ha sido más notable en grupos como carne & pescado, congelados, y pan & repostería, donde las búsquedas mensuales se han duplicado o incluso triplicado respecto al año anterior.

Por otro lado, las bebidas, las frutas & verduras, los productos de charcutería & queso han tenido menos incremento anual en las búsquedas, aunque en comparación con los años anteriores, el aumento es muy notable.

“Posiblemente estas tendencias tienen que ver con las características de estos productos, ya que tanto las bodegas de vino, cerveza y otros licores como las tiendas de charcutería y gourmet ya estaban teniendo un volumen considerable de venta online durante los años anteriores. En cambio, las tiendas que se dedicaban a venta online de carne y pescado fresco o productos congelados eran escasas antes de la pandemia”, explican desde la agencia de marketing.

Las categorías de bebidas, charcutería & queso y verduras & frutas han sido las más demandadas en internet durante 2020, con más de 900.000 búsquedas mensuales. Los productos de despensa han rozado la media de 500.000 rastreos mensuales, mientras que congelados, carne & pescado y pan & repostería se han quedado lejos de las 250.000 búsquedas.