Nuevos packaging de Trapa

infoRETAIL.- Chocolates Trapa ha renovado la imagen de sus gamas Cortados, Bombonísimos y turrones coincidiendo con la celebración de su 135 aniversario. La actualización afecta únicamente al diseño de los envases, sin cambios en los formatos ni en los gramajes, y refuerza el uso del naranja corporativo junto con el dorado y el negro.

La compañía busca con esta renovación aumentar la visibilidad de estas referencias en el punto de venta y actualizar su identidad visual manteniendo los elementos asociados a la marca.

El presidente y CEO de Chocolates Trapa, Gerardo Fernández Calvo, explica que “con esta renovación buscamos reforzar la visibilidad y diferenciación de Trapa en el punto de venta, acercar la marca a los consumidores actuales y seguir construyendo una imagen acorde con la evolución que ha experimentado la compañía durante los últimos años”.

Gerardo Fernández Calvo: “Con esta renovación buscamos reforzar la visibilidad y diferenciación de Trapa en el punto de venta”

La actualización afecta a tres familias con distinto peso dentro del catálogo. Los Cortados, lanzados en 1969, están elaborados con dos capas de praliné y chocolate con trocitos de avellana. Los Bombonísimos se sitúan en un formato de mayor gramaje y están vinculados a ocasiones de consumo y regalo.

La renovación alcanza también a los turrones, una categoría que representó el 5,9% de la facturación anual de Chocolates Trapa en el último ejercicio. Entre las referencias figuran los turrones crujientes de chocolate, el turrón de chocolate con grageas de cacao y el turrón crujiente de chocolate blanco con limón.

Fundada en 1891 en el monasterio de San Isidro de Dueñas, en Palencia, Chocolates Trapa alcanzó en 2025 una facturación de 85 millones de euros, un 38% más que en el ejercicio anterior. La compañía mantiene además el objetivo de alcanzar los 100 millones de euros en 2027.

La renovación de los envases se enmarca en la etapa iniciada por la compañía en 2013, cuando pasó a estar bajo una propiedad de capital 100% español y comenzó un proceso de modernización industrial, ampliación de catálogo y actualización de la marca.

La compañía ha acompañado esta renovación con la campaña publicitaria ‘La Generación Naranja’, desarrollada por WPP y protagonizada por los creadores de contenido Marina Rivers y Xuso Jones. La acción utiliza el naranja como elemento central de identidad y se integra en las iniciativas con las que Trapa está conmemorando su 135 aniversario.