Crecen ventas en gran consumo

infoRETAIL.- Durante el mes de febrero, el gran consumo ha registrado una tendencia creciente. En concreto, este mercado ha aumentado su valor un 3,2%, propiciado principalmente por un aumento de la demanda (+2,4%) durante el segundo mes del año, según datos del barómetro de consumo de IRI, informe mensual que muestra la evolución del gran consumo en España.

Los productos frescos siguen siendo área que muestra mayor crecimiento (+5,6% en valor en el TAM), como consecuencia de la mayor conciencia de los consumidores por la salud y el bienestar. Por otro lado, bebidas es el único segmento de producto que ve caer su demanda (-2% en ventas en volumen) aunque consigue mantenerse estable debido a su incremento de precio (+2,7%), arrastrado fundamentalmente por las bebidas refrescantes, con una clara tendencia a una contracción en la demanda en las bebidas azucaradas.

En este mismo TAM, la marca de distribuidor (MDD) representa casi cuatro de cada diez euros gastados en Fast Moving Consumer Good (FMCG), con un crecimiento que evoluciona a un ritmo del 4,5% superior a las marcas de fabricante (MDF), que evolucionan un 2,2% en valor y un 0,4% si se aisla el efecto de los productos frescos.

Por canales, aunque su importancia todavía es limitada, destaca el online, que lidera los crecimientos en valor de FMCG en el TAM febrero 2019, con un desarrollo positivo del 21,5%, siendo las categorías de carga las que más atraen a los consumidores digitales, además de la perfumería y cosmética, donde players como Amazon están incorporando sus marcas propias como Find.

En el canal físico, el supermercado grande continúa creciendo (+6,3%) y supera ya el 50% del total de las ventas de gran consumo, seguido del canal de perfumería y droguería moderna (+1,6) y de súper mediano (+1,2%).

Por último, crece la evolución promocional menos que las ventas totales y los productos frescos son el único departamento con una evolución positiva de las ventas promocionales en valor para el TAM febrero 2019 (+0,9%). Aislando el efecto de la MDD, España es junto con Italia y Países Bajos uno de los países con mayor peso promocional.