Moda infantil en Carrefour

infoRETAIL.- Las cadenas de distribución alimentaria siguen apostando por la comercialización de productos de moda infantil. Carrefour encabeza el ranking con un total de 2,5 millones de compradores, cifra con la que supera a enseñas de moda generalistas como H&M (2,2 millones), C&A (1,2 millones) o Kiabi (1,2 millones) y se acerca a los dos líderes del mercado Primark (3,6 millones) y Zara (2,8 millones).

Así lo reflejan los últimos datos presentados por el panel de consumo Worldpanel Fashion de Kantar, que destacan el papel de otras cadenas alimentarias en la moda infantil, como Lidl, que cuenta con 1,3 millones de compradores, Alcampo (1,1 millones), Hipercor (0,6 millones) y Aldi (0,2 millones).

En este sentido, muchas de estas cadenas también se sitúan por encima de marcas especializadas en moda infantil como Mayoral, que cuenta con 0,6 millones de clientes, Charanga (0,3 millones), Okaidi (0,2 millones), Prenatal (0,2 millones) o Orchestra (0,2 millones). Según el estudio, las cadenas, gracias a sus precios más competitivos, han ido ganando relevancia, penalizando directamente al canal tradicional.

Para Rosa Pilar López, Individuals Panel Director de Kantar Worldpanel Division, “las cadenas generalistas juegan con la ventaja de que son cadenas donde la madre compra también su ropa. Por lo tanto, en un único espacio puede hacer la compra para toda la familia. Factor clave en el momento en el que nos encontramos, ya que la frecuencia de visita y compra ha ido cayendo año tras año”

Durante el último año, el 74% de los compradores de moda infantil ha comprado alguna prenda en las cadenas de moda, que ya concentran el 54,2% del gasto realizado para los más pequeños, lo que hace que se posicionen como un canal de compra clave para los niños frente a los adultos.

Las ventas de moda infantil, en caída libre
El estudio indica que la industria de la moda infantil española continúa en decrecimiento. En 2018, la facturación del sector ha caído un 6,9% respecto al año anterior, un descenso en línea con la tendencia de años anteriores y determinado, en gran parte, por la bajada de la natalidad.

Así, durante la primera mitad de 2018 se registraron 179.000 nacimientos, un 6% menos que el año anterior. Este hecho afecta de manera muy directa al sector textil, ya que el 12% de la facturación de este proviene de la moda infantil (hasta 14 años).

Este retroceso ha hecho perder al sector 300.000 compradores y también ha afectado al gasto. A cierre de año a abril 2019, el comprador español de moda infantil ha gastado una media de 125 euros, un 1,2% menos que el mismo periodo anterior, pero un 33,4% menos que en 2009.