Mercadona lidera ventas en Navidad

infoRETAIL.- Mercadona lidera la venta de productos navideños en España con una cuota del 19,6%, seguida de Carrefour, que alcanza un 14,8%, según datos de Worldpanel by Numerator, que recalca que resalta que el 88% de los consumidores adquiere este tipo de productos durante la campaña navideña.

En el caso de Mercadona, esta cuota se sitúa seis puntos por debajo de su participación en el conjunto del gran consumo. Por su parte, Carrefour supera en más de cinco puntos su cuota genera, lo que reduce la distancia entre ambos operadores en esta categoría frente a otras del mercado. Otras cadenas que mejoran su desempeño en esta categoría respecto a su cuota global son Lidl, Eroski, DIA, Alcampo, El Corte Inglés, Bon Preu y Aldi.

Asimismo, el estudio señala que, en comparación con tres años atrás, los consumidores han incrementado especialmente la compra de polvorones, roscones y panettones. Estos tres productos concentran conjuntamente uno de cada cuatro euros del gasto en productos navideños. El turrón continúa siendo la categoría con mayor peso, con el 31,3% del valor total, aunque ha reducido su cuota en 3,6 puntos porcentuales entre 2021 y 2024. Los calendarios de adviento también muestran crecimiento, si bien su peso sigue siendo limitado, con un 2,1% del total.

La MDD representa el 34,4% de las ventas de productos navideños, porcentaje que se eleva hasta el 67,7% en el caso de Mercadona

Por formatos comerciales, el surtido corto concentra el 34,8% de la cuota en productos navideños, aunque no mejora su participación respecto al total del mercado. El supermercado incrementa ligeramente su peso y el hipermercado registra el mayor avance, con hasta siete puntos porcentuales adicionales. La compra online mantiene una presencia reducida, con el 1,6% de las ventas.

El informe también recoge una mayor incidencia de la marca de fabricante en esta categoría, con la excepción de El Corte Inglés. En el caso de Mercadona, la marca del distribuidor (MDD) representa el 67,7% de las ventas de productos navideños, frente al 76,5% que alcanza en el conjunto de su surtido. Esta diferencia es la más elevada entre las cadenas de surtido corto analizadas.

En términos generales, la MDD mantiene una tendencia al alza en productos navideños, con un peso del 34,4% de las ventas, frente al 30,3% registrado en 2021.