Regionales, Aldi, DIA y las visitas al lineal

infoRETAIL.- La incertidumbre sigue instalada en el consumidor, que se pone en modo control haciendo más visitas a los establecimientos con cestas más fragmentadas. En este contexto, uno de los focos claros de crecimiento está en un mayor aprovechamiento de dichas cestas. Y es que, con su fragmentación y el aumento de las visitas a las tiendas, el consumidor “explora” cada vez más otras cadenas, de tal forma que el 57,7% de los actos ya se realizan fuera de la tienda principal.

Así lo revelan los últimos datos de Worldpanel by Numerator, presentados esta mañana en un evento online, al que ha asistido infoRETAIL, donde se ha puesto el foco en una métrica adicional, más allá de las tradicionales del mercado por valor y volumen: los puntos de contacto con el comprador (CRP, por sus siglas en inglés). “Los compradores realizan un 22% más de visitas al lineal respecto a 2022”, explica el Retail Business Director de Worldpanel by Numerator, Bernardo Rodilla.

En este sentido, las cadenas regionales son las que generan más visitas al lineal, totalizando 57.465 millones de CRP con el cliente en los ocho primeros meses del año. Esta cifra supone un incremento del 5,8% respecto al mismo periodo de 2025. 

Aldi y DIA son los retailers que más crecimiento están generando en CRP, con subidas interanuales del 14,0% y 12,7%, respectivamente

Sin embargo, Aldi y DIA son los retailers que más crecimiento están generando en este apartado, con subidas interanuales del 14,0% y 12,7%, respectivamente, evoluciones muy superiores a la media del mercado. “Son las que crecen a más ritmo en términos de preferencia”, destaca el experto. En total, el discounter ha registrado 6.925 millones de CRP, mientras que DIA totaliza 15.993 millones.

El tercer operador que mejor tendencia apunta es Eroski, cuya evolución de CRP crece un 6,8%, hasta los 11.149 millones, seguida por Lidl, con una subida del 6,2% (17.314 millones). Ya a más distancia aparecen Mercadona, con una mejora interanual del 2,7%, sumando 57.183 millones de CRP, y Carrefour, que progresa un 2,6% interanual, hasta los 16.010 millones. Por su parte, Alcampo contabiliza 6.815 millones de CRP, con un alza del 1,0% respecto a 2025.

“Captar las nuevas cestas marcará qué retailers crecerán en el futuro”, asegura Bernardo Rodilla. 

Crecimiento de los 'retailers challengers'
La fragmentación de las cestas y el aumento de la frecuencia de compra también está favoreciendo el crecimiento de cadenas como Primaprix, Action o Normal. Estas enseñas, bautizadas como Retailers Challengers por la consultora, alcanzan ya una penetración del 25,6% lo que supone un incremento de 8,3 puntos porcentuales respecto a 2025. Esto es, uno de cada cuatro españoles compra ya en alguno de estos tres operadores.

En este sentido, destaca su evolución en categorías como lavavajillas, que alcanzan una cuota en valor del 1,9%, refrescos sin gas (1,2%) y patatas y otros fritos (1,1%). “Los retailers challegers están cada vez presentes entre los hogares españoles y se consolidan como una opción a los grandes retailers”, concluye el informe.