infoRETAIL.- La Marca del Distribuidor (MDD) ha cerrado el año 2016 con un incremento de 0,2 puntos de cuota de mercado en valor, hasta alcanzar el 34,1%, lo que supone el tercer año consecutivo de relativa estabilidad, según el balance sectorial presentado hoy por Kantar Worldpanel.

La consultora ha destacado que desde 2002, cuando la marca propia representaba el 19,7% del mercado, su crecimiento había sido ininterrumpido hasta 2012.

De hecho, la MDD ha multiplicado por 2,5 su oferta disponible en los lineales de 2001, introduciendo el mismo número de referencias al mercado que las Marcas del Fabricante (MDF). Desde entonces, prácticamente se han doblado el número de productos disponibles en el mercado, hasta casi 150.000 referencias con EAN en 2016 (+72%).

Asimismo, la salud, el placer y la conveniencia se mantienen como los factores más definitorios para el consumidor. Desde Kantar apuntan que, a partir de 2009, los compradores empezaron a incluir más frescos en la cesta del canal dinámico, a costa del formato especialista.

Por otro lado, la consultora ha señalado que el canal online ha representado el 1,1% de las ventas de gran consumo en España en 2016, una cifra que deberá crecer este año si se refuerza la tendencia del último trimestre.

En este sentido, el ‘e-commerce’ en gran consumo ha aumentado un 40% en los cuatro últimos meses del año respecto al mismo periodo de 2015, acumulando el canal 4,5 millones de hogares compradores en el año completo.

“Todavía no estamos en el punto en el que explote el comercio electrónico”, ha avanzado César Valencoso, Consumer Insights Consulting Director de Kantar Worldpanel, que reconoce que aún tiene que haber una “revolución” en la oferta por parte de los retailers nacionales. “Creemos que eso no sucederá en 2017, sino que se mantendrá estable”, ha concluido.