Kiwis con la nueva imagen de Zespri

infoRETAIL.- Zespri, vendedor a nivel mundial de kiwi, ha presentado su primer cambio de imagen de sus 22 años de historia, en el marco de Berlin Fruit Logistica, y con el que quiere reflejar mejor el propósito de la compañía, que pasa por ayudar a las personas, a las comunidades y al medio ambiente.

De este modo, Zespri realizará la mayor inversión en marketing de su historia para asegurar un fuerte impacto de marca y llegar al mayor número posible de consumidores.

Esta actualización incluye una nueva visión de marca, un nuevo eslogan y una nueva identidad visual. El director de Desarrollo de Zespri, Jiunn Shih, señala que “la industria del kiwi de Nueva Zelanda ha invertido significativamente en el desarrollo de la marca Zespri y que la actualización fue diseñada para posicionar a la compañía en su próxima fase de crecimiento”.

En este sentido, con unos ingresos operativos de 3.140 millones de dólares en la temporada 2018/2019, Zespri continúa sus esfuerzos para alcanzar los 4.500 millones de dólares para 2025, gracias al compromiso de producir kiwis de primera calidad por parte de sus 2.800 agricultores neozelandeses y sus 1.500 agricultores de otros países.

"Hemos constatado que los consumidores actuales toman decisiones de compra más meditadas y buscan marcas con un propósito y un sistema de valores con los que se sientan personalmente identificados", añade Jiunn Shih.

La marca se aplicará de manera progresiva en los envases de Zespri y en los distintos elementos corporativos y se introducirá en los mercados a partir de mayo de 2020

Asimismo, el director explica que esta renovación ha sido un proceso largo, que ha incluido un análisis sobre cómo conseguir que Zespri conecte mejor con los consumidores a nivel emocional y construir una identidad de marca más fuerte e intuitiva.

"Confiamos en que la nueva marca gustará no solo a nuestros leales seguidores, sino que también despertará el interés de otros nuevos, contribuyendo a que Zespri destaque en el mercado de productos frescos para así seguir incrementando nuestra participación en el sector de la fruta a nivel global", asegura.

Los clientes y consumidores descubrirán un logotipo de Zespri renovado, que consiste en un abanico verde, inspirado en el “vibrante” corte del kiwi con una explosión de diferentes tonos verdes y un símbolo rojo que refleja “la energía y el dinamismo” de la marca.

Shih señala que la nueva marca también tiene en cuenta que los consumidores prestan cada vez más atención a la salud y buscan alternativas saludables, sabrosas y naturales para picar entre horas. En relación a esto, Zespri presenta un nuevo eslogan que anima a las personas a convertir su lado saludable en algo irresistible (‘make your healthy irresistible’).

La marca se aplicará de manera progresiva en los envases de Zespri y en los distintos elementos corporativos y se introducirá en los mercados a partir de mayo de 2020.

La renovación de marca se produce después de que la compañía alcanzara por primera vez unos ingresos operativos de 3.000 millones de dólares y de que, a finales del año 2019, se anunciará que Zespri comercializaría una nueva variedad de kiwi rojo que jugará un papel “muy importante” a la hora de atraer más consumidores a la categoría del kiwi.