infoRETAIL.- VOG ha proyectado su plan para la temporada de la manzana 2023-2024 en la feria italiana Macfruit, trazando las próximas estrategias, basadas en cuatro elementos de la estructura ‘Home of apples’: origen, pericia, sostenibilidad y productos y marcas.
Tras terminar la floración en los manzanares de los 4.600 socios del VOG en Tirol del Sur – Südtirol -la tierra originaria de las manzanas VOG- se observa que la situación climática y la salud de los manzanos están creando las condiciones para conseguir una cosecha de calidad. De este modo, se conseguirán manzanas de calidad los 12 meses del año
"Por ahora, todo va bien”, comenta el director del VOG, Walter Pardatscher, añadiendo que “nuestros fruticultores han manejado la floración de la mejor manera posible y han sentado las bases para disponer de manzanas de calidad a lo largo de toda la próxima temporada".
"La disponibilidad del producto también está garantizada por el hecho de que casi todos los huertos de nuestros socios están cubiertos con mallas antigranizo", explica el responsable de ventas del VOG, Klaus Hölzl, añadiendo que “nuestros clientes pueden estar seguros de que van a poder contar con un suministro estable de manzanas de nuestro surtido, cada vez más apreciadas por los consumidores”.
Los huertos del VOG también están equipados para afrontar posibles emergencias hídricas, ya que más del 70% de los cultivos están dotados de sistemas de riego por goteo, que permiten proporcionarle a la planta la cantidad exacta de agua que necesita, con un ahorro hídrico de hasta el 50%.
Estrategia para todas sus marcas
Con un surtido de productos y marcas muy amplio, la próxima temporada, VOG también trabajará en la diferenciación y la gestión por categorías. Por ello, en 2023-2024, una vez más, la comunicación de cada marca seguirá una estrategia distintiva, basada en sus características y en su posicionamiento específico.
En este sentido, Marlene se centrará en el origen y la riqueza de sabores que forma el carácter de sus variedades, gracias a la rueda de aromas y a la colaboración con el chef galardonado con tres estrellas Michelin y con la estrella verde en pro de la sostenibilidad, Norbert Niederkofler, y cuatro chefs internacionales.
Por su parte, Pink Lady seguirá trabajando en la sostenibilidad y la cadena productiva. Una vez concluida en abril la iniciativa Bee Pink, dedicada a la salvaguardia de las abejas, vuelve ‘Adopt a tree’, con la que los consumidores pueden adoptar su propio árbol Pink Lady y conocer al productor en el momento de la cosecha. De igual modo, Kanzi implicará al público más joven y dinámico. Además, el próximo mes de octubre, la colaboración con el maratón DeeJay Ten llevará a Kanzi a los consumidores amantes de la música y de la vida activa y a las emisoras de radio de millones de italianos.
Las estrategias del consorcio de cara al año próximo, además, contemplan el crecimiento del segmento biológico, con una oferta que responde a las necesidades de los clientes y consumidores, extendiéndose a lo largo de todo el año
Asimismo, la experiencia sensorial de envy vuelve a la televisión y a los canales digitales y de publicidad exterior a partir de noviembre, con un anuncio que crea un posicionamiento inédito para la manzana premium; mientras que RedPop se propondrá como un “tentempié en forma de manzana”; y la manzana Giga destacará por ser “la manzana para compartir”.
El globo Cosmic Crisp será un elemento central de las actividades de marketing de la próxima temporada, subrayando el placer celestial de esta manzana. El año que viene el eje fundamental volverá a ser la segunda mitad de la temporada, con importantes campañas televisivas y digitales. SweeTango, en cambio, será la protagonista del comienzo de la temporada, con su regreso a la televisión, a los canales digitales y centrada en las actividades en el punto de venta.
Las estrategias del consorcio de cara al año próximo, además, contemplan el crecimiento del segmento biológico. En este caso, una vez más, la oferta responde a las necesidades de los clientes y consumidores, extendiéndose a lo largo de todo el año natural. Además de las variedades de las marcas Bio Marlene y Biosüdtirol, el surtido del VOG comprende las versiones biológicas de Pink Lady, Kanzi, RedPop, Giga, Cosmic Crisp, envy y Evelina Bio.