Macaronesian Gin llega a Alemania

infoRETAIL.- Varma inicia la comercialización y distribución de Macaronesian Gin en Alemania a través de su división Varma Spirits & Wines. La entrada en este mercado se realiza mediante un acuerdo con Wein Wolf, distribuidor especializado en el segmento premium.

En la actualidad, Alemania se sitúa como el tercer mayor mercado de ginebra de la Unión Europea, por detrás de España e Italia. Además, el país mantiene una relación relevante con Canarias: en 2024, las islas recibieron 2.542.209 turistas alemanes, equivalentes al 16% del total, con una tasa de repetición del 70,8%, según los datos facilitados.

Este perfil de consumidor, familiarizado con el archipiélago y con una vinculación recurrente al destino, constituye un público con capacidad para identificar el origen, la autenticidad y los atributos asociados al estilo de vida vinculado al entorno mediterráneo y atlántico, un contexto en el que se enmarca la propuesta de Macaronesian Gin.

En referencia a este anuncio, el director general de Varma Spirits & Wines, Carlos Peralta, ha señalado que “Alemania es un mercado estratégico para nosotros, no solo por su tamaño, sino por la profunda conexión cultural y turística que sus ciudadanos comparten con Canarias. En Wein Wolf hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales. Este acuerdo marca un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional y confiamos plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado”.

Carlos Peralta: “Este acuerdo marca un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional y confiamos plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado”

Por su parte, el director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, Michael La Terriere, ha añadido que “estamos convencidos de que Macaronesian Gin tendrá una gran acogida entre el consumidor alemán, quien valora la calidad y las experiencias únicas. La combinación de nuestros botánicos, el agua volcánica y el proceso artesanal encapsula la frescura y el espíritu de las Islas Canarias. Es el momento perfecto para introducir esta referencia en un mercado con una clara apreciación por los productos vinculados a un destino como Canarias”.

Asimismo, el director comercial de Wein Wolf, Timon Helbing, ha afirmado que “Alemania es un mercado clave para las bebidas espirituosas premium. Estamos orgullosos de presentar Macaronesian Gin a los consumidores alemanes y esperamos construir una presencia sólida y sostenible con socios seleccionados”. En paralelo, el director de marketing de Wein Wolf, Jens Hermes, ha concluido: “Con Macaronesian Gin, traemos a Alemania una historia de marca distintiva y botánicos isleños únicos. Nuestro objetivo es crear conciencia a través de la autenticidad, el origen y experiencias de marca memorables”.

En concreto, Wein Wolf, fundada en 1981, cuenta con más de cuatro décadas de experiencia en la distribución de vinos, champán y bebidas espirituosas de alta gama. La compañía forma parte de Hawesko Holding y dispone de una red de más de 12.000 clientes en los canales de hostelería, retail y comercio electrónico. Con sede en Bonn y un equipo comercial desplegado en todo el país, Wein Wolf asumirá la distribución de Macaronesian Gin en los distintos canales del mercado alemán.

Este acuerdo se enmarca en la estrategia de Varma de ampliar la presencia de sus marcas en mercados clave de la Unión Europea. Tras el inicio de la distribución internacional de Macaronesian Gin en Italia en 2025, Alemania se convierte en el segundo mercado europeo en incorporar la marca.