Varma distribuirá en exclusiva Kick The Rules

infoRETAIL.- Varma se ha aliado con la empresa Lasil Exclusive Brands para la distribución de la marca de cremas de sabores con base de tequila Kick The Rules. En concreto, Varma asume la distribución exclusiva de todo el portafolio de Kick The Rules en todos los canales dentro del territorio nacional (On Trade, Off Trade y E-commerce).

Para el director general de la unidad de negocio de espirituosos y vinos de Varma, Carlos Peralta, “la gama de productos de Kick the Rules nos permite fortalecer nuestra oferta en el segmento de chupitos y tequilas, al tiempo que también consolida nuestra posición como auténticos conocedores de lo que buscan las nuevas generaciones”. 

“Kick The Rules -prosigue el directivo- es una marca que conecta directamente con la Generación Z, al igual que lo hace Ron Barceló en su segmento, y esta sinergia nos permitirá seguir liderando las tendencias de consumo y ofrecer a nuestros clientes las propuestas más atractivas y relevantes del mercado”.

Por su parte, el director general de Lasil, Álvaro San Juan, señala sobre esta alianza que “en Varma hemos encontrado el partner estratégico con el que Kick The Rules seguirá creciendo de manera sostenida. Gracias a su completo route to market la marca adquirirá una presencia nacional todavía más amplia, dentro de una compañía familiar que cuida el desarrollo y la construcción de sus marcas”.

La categoría de cremas con base tequila ha experimentado un crecimiento exponencial, superando incluso al tequila estándar en volumen de ventas. Kick The Rules se ha consolidado como la marca de cremas con tequila más vendida en España en 2024, con unas ventas de más de 60.000 cajas de 8,4 litros.

Kick The Rules es una marca española nacida en 2017 y su gama de cremas con tequila incluye sabores como fresa, sandía, plátano, mango y chocolate, además de su línea de tequilas estándar (Gold, Silver y Coffee).