Centro comercial Ikea Livat en Londres

infoRETAIL.- Las compañías suecas Ikea y H&M han unido sus fuerzas por primera vez para inaugurar Atelier 100, una tienda que ofrece exclusivamente productos de diseñadores y artistas locales y que estará emplazada en el centro comercial Ikea Livat en Hammersmith (Londres).

En este espacio pionero, ninguno de los retailers implicados venderá sus productos, sino que se aplicarán en un proceso conjunto de selección de nuevos talentos y reclutarán las personalidades más atractivas en campos como el diseño de accesorios para el hogar, las piezas de joyería o la música, entre otros. El único requisito es que los productos sean innovadores y lo bastante pequeños como para que los clientes se los puedan llevar a casa en el momento.

Aunque está previsto que Atelier 100 se inaugure en mayo (el centro comercial lleva abierto desde febrero), los artífices del proyecto ya están solicitando la participación de artistas, diseñadores y productores locales que desarrollen su actividad en un radio de no más de 100 kilómetros alrededor de la tienda.

Los seleccionados recibirán hasta 10.000 libras (unos 12.000 euros) en concepto de ayuda para convertir sus ideas en productos susceptibles de ser vendidos. También recibirán cursos de capacitación y perfeccionamiento, tanto por parte del personal de Ikea y H&M como de expertos externos contratados a tal fin.

Nuevas sucursales
La colaboración entre el fabricante de mobiliario y la empresa textil comenzó a fraguarse antes de la pandemia, pero la irrupción de esta retrasó el proyecto, aunque también sirvió para constatar su pertinencia.

La iniciativa marca una nueva era en la que líderes del mercado, antes aislados, amplían sus horizontes y buscan colaborar como una forma de abrirse a nuevas ideas y, sobre todo, de diversificar su perfil de cliente. 

“Si desea continuar brindando lo que la gente quiere, agrega que es crucial atraer a la población local”, señala la gerente global de innovación de marca de H&M, Camilla Henriksson, que ya avanza nuevas sucursales del proyecto en otras ciudades una vez se compruebe su éxito de la primera tienda.