Juan Luis González, director de Bezoya

infoRETAIL.- Bezoya, marca de agua mineral natural de Pascual, lanza al mercado el nuevo formato bag in box de tres litros, cuatro años después de la disrupción que supuso la aparición del de 8 litros: “El nuevo formato empezó a implantarse en los puntos de venta la pasada semana y tanto la distribución moderna como la capilar lo están recibiendo muy bien, siendo nuestro objetivo terminar junio entre 26 y 30 puntos de distribución ponderada”, avanza el director del Negocio de Bezoya, Juan Luis González, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL.

“Seguimos apostando por este tipo de producto porque nos ha ido muy bien con el bag in box de ocho litros, que es un formato cómodo y fácil de usar”, continúa el directivo, explicando que se trata del tercer formato de Bezoya con más ventas, únicamente por detrás de las botellas de 1,5 litros y las garrafas. 

“El bag in box de ocho litros está siendo todo un éxito, con unas ventas por encima de 25 millones de litros, un crecimiento a doble dígito y estando presente ya en 200.000 hogares de España. Se trata de la innovación más disruptiva que ha habido en agua, a nivel de volumen, en los últimos años”, prosigue. 

Aprovechando el “éxito” del bag in box de ocho litros, Bezoya refuerza su compromiso con “la innovación útil, la sostenibilidad y la mejora de vida de los consumidores con el lanzamiento del nuevo formato de tres litros”, agrega González.

El nuevo envase es muy cómodo y fácil de usar, tiene grifo dispensador, puede guardarse en la nevera, ocupa un 26% menos de espacio en comparación con el equivalente en formatos de 1,5 litros y utiliza un 33% menos de plástico por litro de agua. “Queremos ser las jarras de España, sustituir las jarras de las neveras por este envase”, subraya González.

Balance de 2024
Bezoya es la marca de agua mineral natural que más hogares ha ganado en 2024, creciendo por encima de las marcas de la distribución. “El año pasado vendimos casi 600 millones de litros y 150 millones de euros”, cuantifica Juan Luis González, en exclusiva a infoRETAIL, añadiendo que “estamos muy contentos con la evolución, porque Bezoya es un marcón y sigue siendo la marca fabricante líder tanto en volumen como en valor”. 

Además, el directivo también tiene palabras elogiosas para otras marcas de la categoría: “Tenemos una competencia muy buena que hace las cosas muy bien, está invirtiendo mucho tanto en marketing como en innovación y ayuda a que el consumidor no opte tanto por la marca blanca en agua”. 

Finalmente, González también resalta la apuesta que está realizando Bezoya por la sostenibilidad, que es un concepto estratégico en la hoja de ruta de la marca y se trabaja en su mejora continua. “Este año, además del nuevo bag in box, lanzamos al mercado nuevas botellas de los formatos pequeños (330, 500 y 750 ml) que nos permiten reducir 411 toneladas de plástico al año. Y tenemos nuevos productos encima de la mesa en línea con la mejora de la circularidad”.