infoRETAIL.- Mercadona ha conseguido que uno de sus productos, el licor crema Galleta y Caramelo de Royal Swan, se alce como la innovación más exitosa de 2024, según refleja la decimocuarta edición del ‘Radar de la Innovación’, elaborado por Kantar Worldpanel. Y ello, manteniendo su estrategia de no introducir innovaciones de marca del fabricante (MDF) en sus lineales.
En concreto, esta referencia de Mercadona es la única correspondiente a una marca del distribuidor (MDD) en el top 10 de las mejores innovaciones del año en gran consumo. Tras ella, completan el podio la Salchiloncha Frankfurt de Campofrío y el helado Pink Lemonade de Magnum (Unilever).
El cuarto puesto es para la cerveza sin filtrar 0,0 de El Águila (Heineken), seguida de la variedad de Melocotón de Aquarius (Coca-Cola). El resto de las diez primeras posiciones está ocupado por (en este orden): Kit-Kat Dolce Gusto (Nestlé), la comida para gatos Affinity Alto en Proteínas, la Oreo de Tiramisú y Vainilla (Mondelez), la bebida vegetal Centeno de Vivesoy (Pascual) y la cerveza Mango y Chili de Mahou (Mahou San Miguel).
Este liderazgo de Mercadona consiguiendo la mejor innovación del año se ha producido, precisamente, en un ejercicio en el que la cadena presidida por Juan Roig no ha incorporado, por segunda vez consecutiva, ninguna novedad de MDF en sus lineales, tal y como recoge el estudio de Kantar Worldpanel.
De esta forma, la compañía presidida por Juan Roig -la cadena de distribución que más cuota ha ganado en el último año- cierra la clasificación del ranking de cadenas que más apuestan por la innovación de MDF, una clasificación que está liderada por Carrefour, que ha introducido el 65% de las novedades de estas marcas en 2024. En este sentido, la compañía dirigida por Elodie Perthuisot ha reforzado su compromiso con esta innovación, aumentando cuatro puntos el porcentaje de lanzamientos listados en sus tiendas.
Alcampo mantiene la segunda posición, con un 43% de innovaciones de MDF (-6 puntos porcentuales respecto a 2023), mientras que DIA completa el podio, con un 22%. De hecho, la compañía liderada por Ricardo Álvarez se anota el mayor crecimiento del mercado con una subida de 12 puntos en el último año.
El cuarto puesto es para Eroski, con una cuota de novedades listadas del 19% (-10 puntos frente a 2023), seguida de Ahorramas, que ha subido su apuesta por la innovación de la MDF en sus lineales hasta cerrar 2024 con una ratio del 17% (+1 punto). Con ese mismo porcentaje aparece El Corte Inglés, si bien, en su caso la cuota ha caído ocho puntos respeco a 2023.
El séptimo lugar corresponde a Gadisa, que ha incrementado dos puntos porcentuales su ratio de innovaciones listadas de MDF en el último año, hasta alcanzar el 16%. Tras ella aparece otro operador regional como Consum, que ha listado el 14% de los lanzamientos de estas marcas (-4 puntos).
Los tres últimos puestos de la clasificación son para tres cadenas de descuento o surtido corto como Lidl (7%), Aldi (4%) y Mercadona (0%), con evoluciones dispares. Mientras que Lidl ha elevado tres puntos la distribución de innovaciones de MDF en los últimos 12 meses, Aldi la ha reducido seis puntos, mientras que Mercadona se ha mantenido igual, sin referenciar ninguna.
En el caso de las centrales de compra, Grupo IFA ha cerrado el año con una distribución del 39% de las novedades de MDF (+5 puntos respecto a 2023), mientras que el porcentaje de Euromadi ha sido del 17% (-12 puntos).
Pérdida de distribución
De media, la distribución de la innovación de MDF ha alcanzado el 25,14%. “Es una cifra muy baja en comparación con otros países. Las innovaciones siguen perdiendo distribución, su presencia es cada vez más baja y ello repercute en su éxito”, lamenta el Consumer Insights Director en Kantar Worldpanel, César Valencoso, en declaraciones realizadas durante la presentación del estudio, a la que ha asistido infoRETAIL.
Del estudio también se extrae que el éxito de las innovaciones depende de su capacidad para satisfacer las nuevas preferencias (o necesidades) de los consumidores que no han sido atendidas hasta el momento, de su grado de novedad y, principalmente, del buen nivel de distribución que hagan las cadenas (supermercados e hipermercados) de ellas. Y esto se refleja en que las innovaciones que tuvieron éxito en 2024 obtuvieron un 43% de distribución, mientras que las que tuvieron poca atracción, sólo un 19%.