La innovación, camino de la extinción

infoRETAIL.- Un gran consumo sin innovación. Este es el panorama apocalíptico que se cierne sobre el sector si no se reconduce la actividad innovadora. En 2024 solo se lanzaron 75 innovaciones reales, la cifra más baja de toda la serie histórica -iniciada en 2010- elaborada por ‘El Radar de la Innovación’, de Kantar Worldpanel. Se trata de un 15,7% menos que en 2023 (89) y un 52% menos que en 2010 (156). 

De seguir esta dinámica descendente, en 2035 apenas se lanzarán 13 innovaciones en gran consumo, según una proyección realizada por la consultora. “Vemos una sólida tendencia de caída de la innovación, que si se proyecta en los próximos diez años el sector se quedará prácticamente a cero, sin actividad innovadora. La innovacion va camino de la extinción y al final el gran consumo se parará”, ha advertido esta mañana el Consumer Insights Director en Kantar Worldpanel, César Valencoso (a la derecha, en la imagen), durante la presentación de los resultados de ‘El Radar de la Innovación’, a la que ha asistido infoRETAIL. 

Desde la consultora -que ayer ya vaticinó que, de seguir la dinámica actual, la marca del distribuidor (MDD) dominará el 70% de las categorías del sector (frente al 60% actual)- alertan que caer en la dinámica de las categorías dominadas por la  implicaría que en diez años el mercado caerá un 1,1% en volumen, mientras que el crecimiento de su facturación se recortará en 21 puntos porcentuales, hasta quedarse en el 43%, lo que implicaría una pérdida de 19.647 millones de euros. “De cumplirse esta proyección, veríamos muchas fabricas cerrándose”, confirma el directivo de Kantar Worldpanel.

Fernando Fernández (Promarca) ha propuesto la creación de un foro de reflexión constructivo sobre la innovación, con la presencia de las administraciones públicas, los fabricantes y la distribución: “Si no innovamos se para el mundo”

El presidente de Promarca, Fernando Fernández Soriano (a la izquierda, en la imagen), ha mostrado su preocupación ante estos datos: “Promarca no tiene que ser llorona, pero los datos son los datos y la innovación en España tiene una crisis importante”. En su opinión, el sector está atrapado en un “círculo vicioso”, donde los fabricantes hacen pocas propuestas y la distribución no apuesta por la innovación, con lo que no llega al punto de venta.

“El fabricante está muy prudente a la hora de proponer innovaciones, probablemente porque han sido años donde la prioridad era defenderse en cuota de la MDD y también por la falta de apoyo de la distribución. Los distribuidores son la puerta del éxito y es evidente que no nos están dando la oportunidad de entrar en sus lineales, poniendo mucho foco en la MDD”, explica el presidente de Promarca.

Por ello, Fernando Fernández ha hecho un llamamiento a todos los agentes de la cadena para tratar de cambiar esta dinámica descendente en la actividad innovadora: “Tenemos que hablar con la distribución para dar la vuelta a la situacion y convertir el círculo vicioso en un círculo virtuoso. Esto no puede seguir así. No se trata ya solo de un tema económico, sino de un asunto que afecta al consumidor. Si no innovamos se para el mundo”.

En este sentido, el directivo ha propuesto la creación de un foro de reflexión constructivo sobre la innovación, con la administración pública, los fabricantes y la distribución. Se trataría de un espacio de diálogo y colaboración entre estos tres agentes, con el objetivo de identificar las barreras que dificultan la innovación y proponer soluciones conjuntas para impulsar un ecosistema más favorable a la creación y distribución de nuevos productos.

“Este foro de reflexión es una oportunidad única para revitalizar la innovación. Necesitamos un compromiso real de todos los actores para superar las barreras que la frenan y asegurar que los consumidores tengan acceso a productos más novedosos y de mayor calidad. La colaboración es la clave para construir un futuro más próspero para el sector en España”, indica Fernández.

Mínimos históricos
En 2024 el sector de gran consumo lanzó al mercado 75 innovaciones en España, una cifra que supone mínimos históricos. La marca del fabricante (MDF) sigue siendo su principal impulsor, concentrando el 96% de la actividad innovadora (seis puntos más que en 2023), frente al 4% de la MDD. En cuanto al origen de los fabricantes, el 51% de las innovaciones corresponde a marcas españolas (frente al 53% de 2023), mientras que el 49% restante procede de enseñas internacionales. 

Por otro lado, la tasa de éxito de las innovaciones también se mantiene en cifras muy bajas, quedándose en el 24% en 2024 (dos puntos más que en 2023, pero 17 puntos menos que en 2022 y 33 menos que en 2010. “Son niveles de éxito muy bajos, similares a los registrados con lanzamientos no novedosos, cuando realmente la recompensa por lanzar innovaciones puras debería ser mayor. Esta es una de las grandes explicaciones de por qué no hay más innovación pura”, señala César Valencoso.