Javier Letamendía y Susana Entero, de Kellogg

infoRETAIL.- La multinacional estadounidense Kellogg ha nombrado al español Javier Letamendía (a la izquierda, en la imagen) nuevo director general de la compañía en la región de Europa Continental, con lo que se convierte en el máximo responsable del negocio en España, Portugal, Italia, Francia, Benelux, Alemania y Austria.

De esta forma, Letamendía es el primer español en ocupar un cargo de tal relevancia en el grupo de alimentación. “A nivel continental, uno de los primeros retos que afrontaré desde esta nueva posición será agilizar y perfeccionar nuestra área de e-commerce y mejorar la experiencia de cliente”, asegura el directivo, quien añade que “queremos seguir creciendo en los nuevos canales y formas de consumo, tanto en desayunos como en aperitivos.

El vicepresidente y hasta ahora director general de Kellogg para el Sur de Europa afrontará desde su nuevo puesto el reto de liderar en el continente la apuesta de la multinacional por el comercio electrónico, el análisis de tendencias y la capacidad logística para que los procesos comerciales estén mejor conectados y sean más eficientes.

Javier Letamendía, que acumula 17 años en Kellogg Company, es el primer español en ocupar un cargo de tal relevancia en la multinacional

Desde la compañía recuerdan que, como director general para el Sur de Europa, Javier Letamendía ha impulsado el e-commerce, con un crecimiento del 44% en ventas en España durante 2018, el desarrollo de canales fuera del hogar y la generación de valor para toda la cadena.

El directivo español inició su carrera en Kellogg en 2002 como Field Sales Manager y cinco años después se convirtió en director de Ventas para España y Portugal. En 2010 se trasladó a México como director de Ventas en Latinoamérica y, tras ocupar diversos cargos directivos en Guatemala y Colombia, regresó a Madrid en 2017 como director general de la firma para el Sur de Europa.

“La compañía ha invertido en los mercados locales para garantizar que la toma de decisiones ocurra en el lugar correcto; disponiendo del equipo comercial, con las capacidades y los recursos adecuados para hacer crecer nuestro negocio en cada mercado”, indica Letamendía.

Este cambio forma parte de la reorganización del negocio en Europa que la compañía está llevando a cabo con el objetivo de continuar el crecimiento en sus mercados prioritarios. En un comunicado, el fabricante asegura que esta decisión responde a la búsqueda de ganar mayor agilidad y ser más competitivo “para seguir manteniendo esa línea positiva en el mercado europeo”.

Susana Entero sustituye a Javier Letamendía
Por su parte, Susana Entero (a la derecha, en la imagen), hasta ahora directora de Ventas de Kellogg en la región Iberia, ha sido nombrada Head of Market Iberia para sustituir a Javier Letamendía. En su nueva posición, se ha marcado ambiciosos objetivos de negocio a través del crecimiento e impulso de las nuevas ocasiones de consumo y apostando por tendencias emergentes en alimentación.

De este modo, persigue expandir el negocio de cereales ofreciendo más variedad en todos los segmentos, facilitando también la ocasión de consumo. En cuanto a la categoría de snacks, pretende seguir hacer creciendo la marca Pringles en todos los canales.

Susana Entero apuesta por impulsar las nuevas ocasiones de consumo y apostar por tendencias emergentes en alimentación

“Mantenemos una escucha constante de nuestros clientes y nos adaptamos a los nuevos hábitos de consumo”, reitera la directiva, quien apuesta por acompañar al consumidor “en más y mejores momentos de consumo”. La compañía va a seguir poniendo el foco en esta dirección: “Tenemos identificado que el 50% de nuestros consumidores de cereales quiere una oferta más saludable y natural”, remarca Susana Entero.

La nueva responsable del mercado ibérico es licenciada en Administración y Dirección de Empresas (E2) e Investigación y Técnicas de Mercado (ITM-Marketing), ambas por Icade. Cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la alimentación y bebidas, tras pasar por compañías como Kraft Foods y SC Johnson Wax. Hace 16 años se incorporó a Kellogg Company, donde ha desempeñado diversos cargos en el área comercial. Desde 2017 ocupaba la dirección de Ventas en Iberia.