Shein compra Missguided

infoRETAIL.- La marca de ropa y accesorios Shein ha comprado la firma británica de moda femenina Missguided a Frasers Group, con el objetivo de satisfacer la demanda de variedad de productos de los clientes y ofrecer una experiencia de compra emocionante.

Asimismo, la empresa china también ha anunciado la firma de un acuerdo para licenciar la propiedad intelectual de la marca Missguided a Sumwon Studios, una empresa conjunta entre Shein y el fundador de Missguided, Nitin Passi. 

En este sentido, Missguided será gestionada a través de esta joint venture, y sus productos y colecciones se fabricarán a través del modelo de producción bajo demanda de Shein y se venderán en sus plataformas.

Shein también ha anunciado la firma de un acuerdo para licenciar la propiedad intelectual de Missguided a Sumwon Studios, una empresa conjunta entre Shein y el fundador de Missguided, Nitin Passi

De esta forma, los productos y colecciones de Missguided estarán disponibles para los 150 millones de usuarios globales de Shein como marca independiente a través de los sitios de Shein, así como en Missguided.com.

Frasers Group, que conservará los bienes inmuebles y los empleados de Missguided, adquirió la marca por 20 millones de libras (23 millones de euros) en el verano de 2022, después de que la firma entrara en administración concursal al no poder hacer frente a sus dificultades financieras tras la pandemia.

“La empresa conjunta en la que hemos entrado marca el comienzo de un nuevo formato de asociaciones para Shein, como parte de nuestro compromiso inquebrantable de satisfacer la demanda de los clientes”, comenta el presidente ejecutivo de Shein, Donald Tang. 

“Shein tiene como objetivo reavivar la marca Missguided, capitalizando su personalidad única de marca e impulsando su crecimiento global a través del modelo de producción bajo demanda de Shein, su incomparable experiencia en comercio electrónico y su alcance global”, añade.