infoRETAIL.- “Esta innovación está pensada para fomentar el ahorro del consumidor y hacer crecer la categoría” ha destacado hoy el director de Marketing de Danone, Juanjo Sáez-Torres, en la presentación de la implantación de códigos bidimensionales únicos en los packs de Danone.

Esta innovación permitirá que los consumidores puedan ahorrar al mes hasta 40 euros en cupones de descuento, ya que gracias al escaneo con el ‘smartphone’ del código bidimensional único que aparece en cada pack de productos se podrá acceder al programa online de ahorro y fidelización de Danone ‘Alimenta Sonrisas’.

Aunque Sáez-Torres no se ha atrevido a precisar cuánto puede significar para el crecimiento de la categoría esta aplicación, sí ha precisado que “el retail está muy satisfecho con nuestra innovación ya que ha entendido perfectamente que aporta valor, es un elemento diferencial y va a incrementar las ventas”.

“En Danone tenemos claro que hemos de estar a la altura de la evolución de la tecnología, pero siempre entendiéndola como una herramienta al servicio del consumidor. Por eso, esta innovación está basada en la tecnología”, se enorgullece el director de Marketing de Danone, quien ha precisado que en el desarrollo de esta innovación ha trabajado un equipo multidisciplinar de 20 personas durante 14 meses. La inversión ha ascendido a un millón de euros.

Por otra parte, Juanjo Sáez-Torres también se ha enorgullecido de presentar una innovación “100% ‘made in Spain’. Por tercer año consecutivo, Danone España vuelve a apostar por la innovación, destacando su papel clave en la estructura de innovación del grupo”. Tras el lanzamiento de Yolado en 2012 y la creación del envase redondo cucharable en 2011, en este año le ha tocado el turno a los códigos bidimensionales, definido como “uno de los mayores proyectos de códigos de Europa”.

Con el sistema de impresión de Danone se generarán 60 millones de códigos distintos al mes, unos dos millones diarios, a una velocidad de 300 metros el minuto (18 kilómetros por hora), significando 7.000 códigos impresos cada minuto. “Se trata, en definitiva, de una iniciativa por la que ya han mostrado interés otras filiales de Danone para implantarla en otros países”, concluye Sáez-Torres.

Por su parte, Ander López, Digital & CRM de Danone, comenta que el nuevo sistema de códigos, que se está implantando desde finales del pasado mes de mayo, “estará disponible en todos los productos de Danone durante el próximo mes y, además, es probable que se extienda también a otros productos del resto de las divisiones de la compañía”.

“Con cuatro años de vida, ‘Alimenta Sonrisas’ cuenta ya con dos millones de usuarios y el nuevo sistema de códigos ha conseguido más de 30.000 descargas durante sus tres primeras semanas de funcionamiento. Cada vez está entrando más gente a 'Alimenta Sonrisas' y está aumentando la interacción”, recalca López.

En la rueda de prensa ofrecida en Madrid para presentar esta aplicación multiplataforma también han intervenido el director de Comunicación de Danone España, Álvaro Bordás, y el director de Mobile del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), quien ha subrayado que “España es el segundo país europeo con mayor penetración de ‘smartphone’ y donde las aplicaciones destinadas a obtener descuentos y cupones se consolidan como una opción clave”.