Interior CC Diagonal Mar

infoRETAIL.– Los centros comerciales Diagonal Mar (Barcelona) y Torrecárdenas (Almería), gestionados por la consultora CBRE, y propiedad de DWS y de Bogaris respectivamente, han sido galardonados en los Marketing Awards del International Council of Shopping Centers (ICSC) por iniciativas vinculadas a la RSC y a la apertura de las instalaciones.

“Nos enorgullece que se reconozca la creatividad y la originalidad de las campañas que diseñamos desde el equipo de Marketing de CBRE para los centros comerciales que gestionamos. Y, a la vez, nos complace mucho más que estas acciones estén implicando a los ciudadanos y generando good will junto a sus comunidades. Desde los centros comerciales también es posible concienciar, sensibilizar y movilizar”, asegura la directora nacional Property Management CBRE España, Soledad López-Cerón.

En concreto, CBRE ha recibido el reconocimiento Silver del ICSC a la Mejor Acción de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) por la campaña #PorNuestroMar, desarrollada en el centro comercial Diagonal Mar. La campaña tiene como objetivo la sensibilización de la comunidad local sobre la importancia de proteger la biodiversidad del medio marino de la concentración de plásticos y de la contaminación.

La campaña se articuló en torno a seis acciones: el apadrinamiento de una de las 20 estaciones de control submarinas del proyecto ‘Silmar’ en la costa catalana y balear; la limpieza del litoral de Barcelona a través de jornadas de recogida de residuos; la elaboración y reparto de merchandising sostenible; la reducción de un 75% del uso de bolsas de plástico en los establecimientos del centro comercial; la creación de una nueva zona de juego infantil a partir de materiales sostenibles; y el patrocinio de Diagonal Mar de la Ultra Clean Marathon, una carrera en la que los participantes recogen residuos mientras corren.

Por su parte, por la apertura del centro comercial Torrecárdenas, la consultora ha recibido el reconocimiento Silver del ICSC en la categoría Grand Opening. La campaña ‘Tú eres la Estrella’ pone en valor el vínculo del centro comercial con Almería como ciudad de cine y su imagen anclada en el territorio del western. Así, el centro convirtió a los almerienses en los protagonistas de una apertura de cine, concentrando a más de 2.000 ciudadanos en la alfombra roja más larga del mundo, de más de seis kilómetros y logrando, además, un Premio Guiness.