Así es el comprador online

infoRETAIL.- El 43% de los españoles ha utilizado el móvil para realizar compras online en los últimos tres meses, según se desprende de la última encuesta de Ipsos Global Advisor llevada a cabo en 24 países del mundo, que analiza el comportamientos los nuevos hábitos de compra online de los shoppers a nivel mundial.

Esta cifra sitúa a los españoles en el puesto décimo tercero del ranking mundial, donde China (84%) e India (73%) se consolidan como los países más avanzados en el uso de los smartphones a la hora de realizar compras por internet.

A nivel europeo, España se coloca en cuarto lugar, por detrás de Italia (55%), Polonia (52%) y Suecia (45%), y por encima de países como Gran Bretaña (39%), Alemania (37%) o Francia (35%).

Por otro lado, siete de cada diez encuestados afirma haber realizado las compras online a través de su ordenador.

El 43% de los españoles ha utilizado el móvil para realizar compras online en los últimos tres meses

“El shopper empieza a utilizar cada vez más el móvil para hacer sus compras online y a nivel mundial los porcentajes se acercan cada vez más: mientras que el 69% de los compradores ha adquirido un artículo online a través del ordenador en los últimos tres meses, el 53% lo ha hecho vía móvil, sólo 16 puntos de diferencia”, explica la experta en Comportamiento del Comprador de IPSOS, María José Lechuga.

Asimismo, el estudio refleja que los españoles se decantan sobre todo por webs de marcas y distribuidores. Así, el 72% de los encuestados en España afirma en los últimos tres meses haber realizado compras a través del portal de venta directa de la marca, lejos del 24% que adquirió sus productos vía páginas de marketplace y del 23% que lo hizo directamente a través de una aplicación móvil.

La moda, a la cabeza
Por categorías, la ropa, calzado y accesorios ocupa el primer puesto del top 10 de compras online realizadas por los españoles, señalado por el 42% de los encuestados.

El segundo lugar lo ocupa la reserva de viajes y hoteles (26%), seguido de los libros (24%) y los pequeños aparatos de electrónica de consumo (24%). Completan el ranking los juguetes y juegos (23%), cosmética y belleza (19%), la comida a domicilio (19%), productos de higiene personal (17%), complementos deportivos (15%) y el ocio (14%).

Haciendo un análisis por sexos, mientras que las mujeres compran online sobre todo moda (44%), libros (28%), viajes (27%) y productos de cosmética y belleza (26%); los hombres se decantan por la moda (39%), electrónica de consumo (27%), juguetes y juegos (25%) y viajes (24%).

A nivel internacional, la moda se sitúa en primer lugar (47%), seguido por los libros (28%), los productos de higiene personal (25%) y los pequeños aparatos de electrónica de consumo (25%). Los viajes ocupan el quinto puesto del ranking con el 21%, empatados con los productos de cosmética y belleza (21%).

Por último, las motivaciones del comprador español para adquirir productos online son los precios (47%), la conveniencia (44%) y que no haya gastos de envío o sean bajos (22%).