Président lidera las pastas blandas en España

infoRETAIL.- Président, marca de Lactalis, lidera la categoría de pastas blandas en España con más de 15 puntos de diferencia sobre la segunda marca de fabricante, según datos de Nielsen. La firma consolida la primera posición tanto en Camembert -con una cuota de valor del 15%-, como en Brie -con un 24%-.

Président, que ha cerrado 2025 con subidas sostenidas en ventas y rotación, explica que este liderazgo responde a su crecimiento sólido, innovación relevante y un fuerte plan de apoyo

En este sentido, la marca subraya que su gama está diseñada para cubrir todas las necesidades del consumidor. Así, ha querido poner en valor su último lanzamiento, Président L’Ovale, un queso de pasta blanda extra cremoso que abre nuevas ocasiones de consumo: cocina en casa, recetas calientes o tablas frías, aportando diferenciación al lineal. 

A ello se suman otras variedades, como El Snack, el formato convenience para un consumo fácil y frecuente, y La Brique, un queso extra cremoso con una corteza fina y una suavidad única, que completan la gama.

Para reforzar este dinamismo, la marca Président, líder de la categoría en share of voice, cuenta con un plan de comunicación omnicanal de gran alcance con presencia en TV, digital (YouTube y OTTs) y retail media, además de un ambicioso plan promocional, para garantizar visibilidad, tráfico y conversión.