infoRETAIL.- Mercadona ha acumulado el 56% de las innovaciones en los lanzamientos de productos de la Marca de la Distribución (MDD) durante 2012, según un informe realizado por la consultora Kantar Worldpanel. El estudio sitúa a la cadena de supermercados de Juan Roig por delante de Lidl (22%) y Carrefour (6%).
"El 33% de toda la innovación pertenece a la marca de la distribución, impulsada básicamente por Mercadona, que es quien mueve más de la mitad de este tipo de lanzamientos”, ha explicado César Valencoso, Consumer Insight Consulting Director de Kantar Worlpanel.
De hecho, cuatro de los diez productos que más éxito han tenido transcurrido un año tras su lanzamiento pertenecen a Hacendado (Tortitas Avena y Arroz, Snack 5 cereales, Cookies bran flakes y Patatas Letra).
En concreto, según el informe de Kantar Worldpanel, el producto que ha tenido más éxito es Philadelphia Milka, seguido por Tortitas Avena y Arroz de Hacendado, Snack 5 cereales también de Hacendado, Las Cremas de Knorr, Elvive Arginina, Cookies bran flakes de Hacendado, Evax Cottonlike sin alas, Patatas Letra de Hacendado, Bref Poder activo y Knorr Momentos Gourmet Bogavante.
El estudio destaca que sólo el 25% de las referencias que se lanzaron al mercado en 2012 se pueden considerar realmente innovación.
La consultora ha analizado los 1.400 sku’s estrenado el año pasado en el sector gran consumo (excluidos los lanzamientos promocionales de corta duración) y ha concluido que el 75% de los mismo son “Me too’s” –construcción de una marca a partir de la imitación de las características de la marca líder– por lo que no pueden ser considerados realmente innovación.
“Innovar requiere normalmente más inversión y tiempo de desarrollo, pero para los que invierten y se arriesgan innovando hay una recompensa: el 25% de los lanzamientos innovadores han tenido éxito”, ha explicado César Valencoso.
Por sectores, la alimentación es el que más referencias nuevas incorpora, acumulando el 52% del total, por delante de salud y belleza (25%), bebidas (9%) y droguería (8%). No obstante, proporcionalmente, salud y belleza es el sector más innovador, con un índice por peso de 192, frente al 100 de droguería, 83 de alimentación y 74 de bebidas.
Por último, los lanzamientos de alimentos son también los que mayor ratio de éxito han tenido, con un 31%, precediendo a los de salud y belleza (20%), droguería (18%) y bebidas (16%).
Para Valencoso, otra conclusión de este estudio es que “detrás de estos lanzamientos está la inversión de fabricante”. Para el directivo de Kantar, “los fabricantes, en especial las primeras marcas, son las más dinamizadoras de los mercados”.
En este sentido, las primeras marcas acumulan el 55% de toda la innovación, “muy por encima del peso que les correspondería según la cuota en ventas”, añade Valencoso. Como se ha dicho anteriormente, la MDD acumula el 33% de esa innovación, mientras que el 11% restante corresponde a otros fabricantes.
El informe destaca los fabricantes Danone y L'Oréal como las empresas más innovadoras dentro de los respectivos sectores de alimentación y salud y belleza.
“Los que más innovan son Danone, Unilever, Mondelez y Nestlé, que realizan uno de cada tres lanzamientos innovadores. En el sector del cuidado del hogar y cuidado personal: P&G, L'Oreal, Henkel y Reckitt”, tal y como ha apuntado César Valencoso.