Mercadona, Carrefour y Lidl, líderes

infoRETAIL.- Mercadona, Carrefour y Lidl son las cadenas de distribución alimentaria más populares para los españoles en los cuatro primeros meses del año, según datos ofrecidos por Gelt en exclusiva, para infoRETAIL.

Entre enero y abril, Mercadona concentra el 26% de las compras como enseña principal, seguida por Carrefour, con el 10%, y Lidl, con el 6%. Tras ellas aparecen Eroski (4%), DIA (4%), Consum (3%) y Alcampo (3%).

El estudio subraya la creciente dispersión de la compra, de tal forma que las enseñas fuera del top 10 han registrado un alza cercano a los nueve puntos. Esto sugiere que el consumidor está ampliando su radar de compra y recurriendo más a alternativas regionales, de proximidad o menos dominantes.

Por otro lado, se consolida la infidelidad de los shoppers españoles y su migración entre retailers. Así, uno de cada diez ha cambiado su enseña principal de compra respecto al mismo periodo del año anterior. Carrefour se posiciona como la cadena que más consumidores infieles capta, atrayendo el 36% del total, seguida de Mercadona, con el 19%. En este apartado, destaca también el papel de Lidl, Aldi y Eroski, que aparecen como enseñas atractivas para parte de esos nuevos clientes.

Esta menor fidelidad se divide entre -11 puntos en supermercados de alto peso de marca del distribuidor (MDD) y casi 6 puntos en supermercados de alto peso de marca fabricante (MDF). Esto confirma que, aunque la mayoría de consumidores mantiene su enseña principal, existe una parte del consumidor que compara más, alterna más y busca activamente una mejor ecuación de valor.

“La fidelidad a la enseña sigue bajo presión. Aunque nueve de cada diez shoppers compran en el mismo supermercado que el año anterior, los datos de repetición muestran caídas en todos los canales analizados. El consumidor compara más, alterna más y busca una ecuación de valor más eficiente, donde precio, percepción de ahorro y confianza en la marca propia siguen marcando la agenda del gran consumo en 2026”, explica el CRO de Gelt, Guillermo Peña.