Tendencias en el consumo de MDD

infoRETAIL.- Más del 75% de los españoles considera que las marcas de distribución ofrecen una buena relación calidad-precio, además los consumidores las perciben un 22% más económicas que las marcas de fabricante. De hecho, un tercio afirma haber incrementado su consumo respecto al año anterior.

Así se desprende del informe ‘Marcas Blancas: símbolo del consumo inteligente. El valor de gastar menos sin renunciar a la calidad’, elaborado por EAE Business School, perteneciente a Planeta Formación y Universidades. Según el estudio, las marcas de distribución (MDD) representan actualmente el 54% del mercado de gran consumo en España.

El coautor del estudio y profesor de EAE Business School, Alejandro Alegret, señala que “las marcas de distribución han dejado de competir exclusivamente por precio para posicionarse como símbolos del consumo inteligente”. “Lo que estamos viendo es un cambio cultural: los españoles ya no eligen estas marcas solo para ahorrar, sino porque confían en ellas y las perciben como opciones responsables que combinan calidad, sostenibilidad y accesibilidad”, añade.

Alejandro Alegret: “Lo que estamos viendo es un cambio cultural: los españoles ya no eligen estas marcas solo para ahorrar, sino porque confían en ellas y las perciben como opciones responsables que combinan calidad, sostenibilidad y accesibilidad”

El estudio sitúa el precio entre los factores que explican la presencia de las marcas de distribución en la cesta de la compra, aunque apunta también al peso de otros criterios. El 70% de los españoles se declara satisfecho con estos productos, el mismo porcentaje considera que ofrecen una buena calidad y el 72% afirma que son productos de confianza.

Las MDD cuentan con presencia en categorías de compra frecuente como alimentos envasados, lácteos, yogures y postres. Su peso adquiere especial relevancia con la vuelta a la rutina tras el verano, un periodo en el que los hogares recuperan sus patrones habituales de compra y afrontan otros gastos asociados al inicio del curso, como material escolar, transporte o actividades extraescolares.

El informe aborda también la sostenibilidad dentro de las decisiones de compra. El 53% de los españoles la considera un factor determinante, mientras que el 66% identifica el ahorro de costes como el principal beneficio de optar por marcas de distribución vinculadas a este ámbito.

Peso de las MDD en Europa
La evolución de las MDD en España se produce en un contexto de crecimiento de este segmento en Europa. Según datos de Nielsen y la PLMA recogidos en el informe, las ventas de marcas propias alcanzaron los 352.000 millones de euros en 17 países europeos durante 2024, con una cuota media del 38,1%.

España se encuentra entre los mercados donde la participación de las MDD supera el 45%, junto con Suiza, Reino Unido y Alemania. En el mercado español, su cuota alcanza actualmente el 54%, según los datos incluidos en el estudio.