Los extranjeros aumentan un 12% su gasto FMCG

infoRETAIL.- Los residentes extranjeros en España se han convertido en el nuevo motor de crecimiento del gran consumo. Representan el 14% de los hogares del país y su gasto para el consumo doméstico crece a doble dígito (+12,4%), frente al retroceso experimentado por el consumidor nacional (-2,4%). Además, dedica más parte de su presupuesto total al consumo en el hogar, que los españoles (72% vs 67%).

Así lo revela un informe de Worldpanel by Numerator, que señala que los extranjeros también incrementan su gasto en belleza (4%) y textil (11%), en contraposición con las caídas de los españoles (-4,0% y -5,0%, respectivamente). 

Sus patrones de compra vienen muy condicionados por su momento en la vida más que por su origen. Así, el 46% de este grupo de consumidores compra en establecimientos de surtido corto y el 51% apuesta por la marca del distribuidor (MDD), es decir, por encima de la media del mercado.

El 51% de los residentes extranjeros compra productos de marca del distribuidor, por encima de la media del mercado

En todo caso, el informe indica que el origen puede determinar en parte la composición de la cesta de la compra de los residentes extranjeros, pues se observa más consumo en categorías como infusiones, azúcar, repostería, harinas o mantequilla. Además, cuando se trata de cocinar, el 70% de modos de preparación viene muy determinado por el origen, de ahí que la base de sus platos sea arroz y harina, especialmente.

Por otro lado, también queda patente cómo parte de su consumo se desplaza más al periodo entre horas, pues una de cada cuatro ocasiones se producen en esos momentos, casi tres puntos porcentuales más que los españoles. “Y si detallamos esta foto a producto y lugar, destaca el consumo de bebidas refrescantes y en casa mejor que fuera”, indica la Advanced Analytics Director de Worldpanel by Numerator, Mayte González.

Por otro lado, el Consumer Director de Worldpanel by Numerator, Eduardo Viera, pone de relieve otra de las notas diferenciales de este perfil de consumidor y es cómo le da a ciertas categorías un significado distinto: Por ejemplo, el zumo: “Para un español, está más vinculado a un desayuno rápido, ágil y con prisas, pero, en cambio, representa un momento de pausa para un extranjero”, añade.