Los españoles mantendrán el gasto en Navidad

infoRETAIL.- La mayoría de los españoles (59%) gastará esta Navidad en alimentación, bebidas, regalos y viajes lo mismo que en 2021, mientras que el 23% asegura que le gustaría destinar menos dinero en las fiestas en este año. Así lo revela un estudio de NielsenIQ, que añade que el 17% de los compradores aumentará su presupuesto en las próximas navidades.

“En nuestro estudio sobre la Navidad, vemos el alto valor emocional que tienen las fiestas para los consumidores en España. La mayoría no quiere renunciar a las tradiciones habituales y mimarse a sí mismos y a sus seres queridos con regalos y buena comida y bebida. Al mismo tiempo, el presupuesto para las fiestas se ha mantenido igual o incluso ha disminuido para la mayoría”, explica la Consumer Insights Leader para España y Portugal, Silvia Villaverde. 

“Los consumidores son conscientes de la importancia de sacar el máximo partido a su presupuesto, por ejemplo, comprando con antelación y aprovechando las ofertas especiales”, añade. En este sentido, cuatro de cada diez españoles comprarán regalos con antelación en el Black Friday y/o el Cyber Monday. Este porcentaje se reduce al 27% para la compra de alimentación, así como de higiene y belleza (25%), mientras que las bebidas son la categoría navideña que menor interés suscita para las compras de esos días (14%).

Los dulces navideños serán los grandes triunfadores en alimentación (67%), seguidos de quesos (65%), productos frescos (63%), pan (61%) o aceite de oliva (57%)

Sobre las categorías más compradas en este periodo, los dulces navideños serán los grandes triunfadores en alimentación (67%), seguidos de quesos (65%), productos frescos (63%), pan (61%) o aceite de oliva (57%). Entre las categorías de bebidas, las cervezas (54%), la leche (51%) refrescos (50%), el vino (50%) y el champagne (47%) entrarán en la cesta de la compra, mientras que los perfumes (53%) se introducen en esta lista con mayor intención de compra en higiene y belleza.

A pesar de la situación económica y de buscar más promociones, los compradores españoles no renunciarán a las compras de primera calidad durante la Navidad. Así, el 43% que afirma su intención de comprar marisco, lo hará de mayor calidad. Y este mismo comportamiento se extiende entre aquellos que tienen intención de comprar pescado fresco, donde el 37% comprará premium, 35% para embutidos selectos y el 32% entre aquellos que se decantarán por quesos y patés premium.

En cuanto a las bebidas de categoría superior que tienen mayor expectativa de compra entre los españoles, el vino se alza como el triunfante y así, entre aquellos que afirman su intención de compra, el 44% dice que lo pondrá en su mesa, seguido de bebidas de alta graduación (32%), champagne (31%), cavas y espumosos (29%).

Canales de compra
Respecto al canal de compra, los supermercados e hipermercados físicos son los formatos más populares para las compras navideñas de alimentación (45% de gasto esperado), bebidas (56%), higiene y belleza (39%), aunque en este último caso, las perfumerías ocupan un lugar importante (17% del gasto esperado). 

Sin embargo, por lo que respecta a los regalos, el 41% del gasto destinado a esta partida, se distribuye entre las tiendas especializadas de ropa o tecnología (24%) y online (17%). Entre los regalos de Navidad que los compradores españoles harán este año, la moda (56%), las fragancias (50%), los juguetes (35%), los artículos de tecnología y electrónica (32%) y el maquillaje (27%) son las categorías más populares. En general, el 53% de los compradores buscará inspiración de los regalos en Internet, especialmente en las tiendas online.