Envases en el supermercado

infoRETAIL.- Tres de cada diez consumidores en España forman parte del grupo de Eco-Actives, definido como aquellos compradores más comprometidos con un estilo de vida sostenible. Esta categoría alcanza ya el 30% de la población (frente al 28% en 2024), por encima de la media global del 23%, y representa un valor aproximado de 28.800 millones de dólares en el mercado de gran consumo, según el informe Who Cares, Who Does? elaborado por Worldpanel by Numerator.

El estudio señala que los Eco-Considerers, consumidores que muestran preocupación ambiental aunque con menor grado de acción, se mantienen en el 41%, mientras que los Eco-Dismissers, con escaso interés en sostenibilidad, descienden ligeramente al 29% (30% en 2024). El informe destaca que la conversación sobre sostenibilidad continúa evolucionando, especialmente en Europa y Estados Unidos, donde el debate político en torno a la energía verde y las políticas inclusivas ha cobrado relevancia. Pese a las diferencias entre mercados, un amplio número de consumidores a nivel global mantiene su compromiso con decisiones de compra responsables.

En relación con las principales preocupaciones, el cambio climático continúa encabezando las inquietudes de los consumidores españoles: un 14,4% lo señala como la mayor amenaza para la humanidad. La sensibilidad hacia otros problemas ambientales también aumenta. Un 32,3% declara mayor preocupación por los microplásticos y un 45% expresa molestia por la cantidad de plástico presente en sus compras habituales.

El cambio climático continúa encabezando las inquietudes de los consumidores españoles: un 14,4% lo señala como la mayor amenaza para la humanidad

El informe analiza igualmente las barreras que frenan la acción del consumidor. El precio se mantiene como el principal obstáculo. Aunque un 90,6% de los encuestados afirma estar dispuesto a aceptar ciertas concesiones en el producto a cambio de envases más sostenibles, la disposición a pagar más es reducida: solo un 6,7% asumiría un sobrecoste. El estudio subraya que muchos consumidores están abiertos a llevar su propio envase o a pagar un depósito por sistemas rellenables, pero no a asumir un incremento del precio final.

El Solutions Director de Worldpanel by Numerator, Jordi Freixas, señala que “esto evidencia que las marcas deben equilibrar coste, rendimiento y responsabilidad medioambiental si quieren atraer a más compradores”, añadiendo que “el envase continúa siendo un indicador clave de sostenibilidad, ya que los consumidores identifican materiales como el aluminio y el vidrio como reciclables sin necesidad de comprobar la etiqueta, mientras que los esfuerzos realizados en la cadena de suministro resultan menos visibles para el comprador”.

El informe concluye que las marcas que logren ofrecer productos sostenibles, asequibles y funcionales estarán en una posición favorable para reforzar su relación con los consumidores y responder a los principales retos ambientales actuales.