Mujer comprando en tienda

infoRETAIL.- Las empresas de gran consumo lanzan en total una media de 120 referencias cada día en Europa, si bien, esta cifra se ha disparado un 46% en la primera mitad de este año debido al confinamiento provocado por el Covid-19, hasta alcanzar un promedio de 175 lanzamientos diarios en el continente.

Así lo revela el informe ‘Breakthrough Innovation Report’ de Nielsen BASES, la división de innovación de la consultora que un año más ha destacado a las 25 novedades más rompedoras de 2020 en Europa.

De esos 'superventas' (en función de sus resultados entre agosto 2018 y julio 2020), tal y como los califica Nielsen, el informe constata cómo la indulgencia ha sido uno de los grandes artífices de éxito, de tal modo que muchos de los ganadores son referencias vinculadas a darse un capricho durante la cuarentena, ayudando así a crecer a las marcas y a participar en una nueva categoría.

Asimismo, casi la mitad de los ganadores son productos dentro del segmento premium, que venía desde tiempo atrás creciendo a gran ritmo, si bien Nielsen avisa sobre lo que viene en el actual periodo más vulnerable, “donde será crucial escuchar y ser flexible ante los cambios en los hábitos de los consumidores”.

El otro gran artífice de los lanzamientos más exitosos ha sido la llamada vida consciente o mindfulness. Así, existe una tendencia creciente a buscar productos de origen vegetal, veganos y sostenibles, sin olvidar que esa preocupación también se extiende al packaging.

De hecho, en España ya un 55% de consumidores declara buscar si un producto es eco, bío o natural. De este modo, más del 50% de las innovaciones ganadoras cumple con la máxima de un estilo de vida más saludable, frente al uno de cada cuatro de ganadores de la edición anterior.

La directora de Nielsen BASES Europa, Céline Grena, reconoce el impacto del confinamiento en los consumidores: “Las prohibiciones de viajes y de entretenimiento fuera de casa, además del estrés de la pandemia, ha derivado en un caldo de cultivo afín para probar nuevos productos, ya que las novedades han sido de las pocas cosas disponibles para darse un gustazo”.