infoRETAIL.- El grupo francés L’Oréal ha adquirido la empresa brasileña de productos capilares Niely Cosmeticos, propietario de las marcas Cor & Ton para tintes y Niely Gold para champús.

Niely Cosmeticos, fundada en 1981 por Daniel Fonseca de Jesus, facturó 405 millones de reales (unos 140 millones de euros) el año pasado y tiene instalaciones industriales y logísticas en Nova Iguaçu, en el estado de Río.

L’Oréal ha señalado que el acuerdo con la mayor compañía independiente de Brasil en productos capilares y de coloración está pendiente de la aprobación por las autoridades reglamentarias.

Además, ha destacado que sus productos se venden a precios “accesibles”, en supermercados, farmacias y cadenas de perfumería y tienen “una buena penetración entre las clases medias”.

En el marco de la adquisición, el fundador Daniel Fonseca de Jesus, entrará en el comité estratégico de L'Oréal Brasil como vicepresidente. Por su parte, el presidente de L’Oréal Brasil, Didier Tisseran, ha subrayado que las marcas de Niely Cosmeticos son complementarias con las de la compañía francesa.

Se trata de una “operación estratégica” para L’Oréal en su negocio de Latinoamérica y en Brasil, “uno de los mercados más importantes en el cuidado y la coloración del cabello, con fuerte crecimiento, y en el que los consumidores tienen una larga tradición de belleza y son muy exigentes”.