infoRETAIL.- La Denominación de Origen Calificada Rioja ha totalizado un volumen de 255.914.084 litros comercializados en el ejercicio 2019, venta que se reparte en 124 países y que supone un descenso del 2,84% con respecto al año anterior, caída que se reduce a la mitad teniendo en cuenta el valor de la venta.
Estos datos suponen una “importante recuperación” frente a la tendencia con la que se cerró el ejercicio 2018 y los registros que se manejaron durante la primera mitad de 2019, lectura positiva ésta que se extrae tanto de las exportaciones (-2,24%) como de la venta doméstica (-3,18%).
Por zonas geográficas, y teniendo en cuenta los mercados de exportación, en China las ventas han caído un 17,72%, resultado marcado por la inestabilidad de este mercado y que también está afectando significativamente a las exportaciones de vino de otras regiones al país asiático. Alemania es otro mercado estratégico para Rioja donde se registra una caída (-7,93%), si bien ésta ha resultado significativamente inferior a la que se produjo en ejercicios anteriores.
En el caso de Estados Unidos hay un leve descenso del volumen (-1,38%) y Reino Unido presenta una evolución similar, pese al contexto de evidente transición del mercado, donde por el momento Rioja ha sido capaz de frenar el retroceso vivido hace un año limitándolo a una ligera caída en volumen (-2,87%).
El resto de mercados de exportación se muestran esencialmente estables o en crecimiento, destacando el gran avance de las ventas de Rioja en Rusia (+22,86%), Japón (+6,05%), Irlanda (+4,79%) y Canadá (+3,45%).
Mercado nacional
En el plano nacional las ventas de Rioja decrecen (-3,18%) algo por encima de lo que, a falta de datos consolidados, se estima para el total de la categoría de vinos con Denominación de Origen, lo cual se traduciría en una leve pérdida de participación de mercado.
Por categorías, los blancos y rosados siguen dinamizando las ventas (+11,36% y +14,74%, respectivamente). Asimismo, los fuertes incrementos en la comercialización de rosados de Rioja en España (+23,21%) y de blancos en el extranjero (+18,28%) explican estas subidas y constatan el esfuerzo del sector por adecuar su oferta a tendencias de consumo mundiales.
Por el contrario, la venta de tintos lastra el conjunto retrocediendo 5,07 puntos, lo cual se explicaría principalmente por caídas en la categoría reserva. Por su parte, los grandes reservas avanzan un 27,04% en el mercado nacional.
Los vinos blancos y rosados siguen dinamizando las ventas con incrementos del 11,36% y del 14,74%, respectivamente
“Es un momento clave para seguir trabajando duro y estar listos para inflexiones que observaremos en algunos mercados”, ha señalado el presidente de la entidad, Fernando Salamero. En este sentido, el presidente ha dado a conocer el proceso de elaboración de un nuevo Plan Estratégico 2020-2030 en el que se encuentran.
En concreto, ha explicado que “la actividad de promoción del consejo en el ámbito nacional se va a centrar en un trabajo que persigue la mejora de la percepción de marca en el segmento de 30 a 45 años de edad”. Para abordar este reto, se están desarrollando nuevas creatividades que acompañarán a la marca Rioja en su campaña de medios.
“Los mercados internacionales presentan, por su parte, retos muy diversos e incógnitas como la del Brexit y los aranceles de Estados Unidos, que esperemos ver despejados en los próximos meses; la apuesta en promoción en dichos mercados es clara, si bien nos mantendremos atentos y ágiles para adecuar las iniciativas donde resulte necesario”, destaca el presidente.
Asimismo, el enoturismo y la formación adquirirán dimensión estratégica en 2020. Más allá de actuaciones comerciales y del comportamiento de los mercados, la vendimia de 2019 ha sido otro factor que alienta el optimismo del Consejo Regulador. Así, con 385 millones de kilogramos de uva recogida, la cosecha resultó “más moderada de lo habitual, pero se caracterizó por un excelente estado sanitario y calidad de la uva”.
“Por todo ello existe la expectativa de que la añada del 19 marque un hito de calidad que apoye las estrategias de incremento de valor y la percepción de los vinos de Rioja”, concluye Salamero.