Clienta ante un lineal de higiene

infoRETAIL.- La facturación de perfumería y cosmética en España ha alcanzado los 6.188 millones de euros en 2018, lo que supone un crecimiento del 1,9% respecto al año anterior, según datos del informe ‘Tendencias de la perfumería’ de Nielsen, presentado hoy en el congreso anual de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).

En concreto, el gasto en belleza ha crecido un 3,5% interanual, hasta los 2.890 millones de euros, aumentando dos décimas más los productos de selectivo, de mayor precio de venta, que los llamados mass market, de precio más económico. Si bien unos y otros se reparten el mercado de belleza a partes iguales.

De ese gasto en belleza selectiva, donde los españoles han puesto más énfasis el año pasado ha sido en maquillarse (+7,5%), tratamientos faciales (+3,8%) y fragancias (+3,5%).

El gasto en belleza ha crecido un 3,5% interanual, hasta los 2.890 millones de euros, aumentando dos décimas más los productos de selectivo que los 'mass market'

En cambio, las ventas de tratamiento corporal han caído un 0,9%, mientras que las cremas solares han disminuido un 4% debido a las malas condiciones climatológicas. Ambos productos han tenido aún peor comportamiento en el segmento del mass market, con descensos del 7% y 15,1% en corporal y solares, respectivamente.

Por otro lado, la facturación en productos de higiene ha alcanzado los 3.297 millones de euros, un 0,5% más que en 2017. En este caso, las distintas categorías han aumentado levemente en el canal de supermercado/hipermercado, mientras que han caído en las tiendas especialistas de perfumerías y droguería.

Desde Nielsen destacan el caso de la higiene corporal, que ha registrado una subida del 1,7% en el primer canal (la que más ha crecido) y una caída del 0,7% en el segundo canal (la que más ha decrecido).

Crecimiento potencial en internet
En cuanto al comercio electrónico de perfumería y belleza, el estudio revela que poco más de un 1% de las ventas de esta industria corresponden al canal online, pero es un porcentaje superior al del conjunto del gran consumo, que es un 0,9%.

Sin embargo, la venta online de momento tiene más desarrollo en las cadenas especialistas, donde es el 1,8% de las ventas y crece un 18,5%, que en los supermercados e hipermercados, donde supone el 1,3% y crece al ritmo del 15,1%.

Los españoles tienden a comprar más por internet productos belleza de selectivo, que suponen el 2,1% de las ventas. “El online se presta a mayor gasto y hay muchas maneras de activar al consumidor, como las redes sociales y las influencers, por lo que hay que redoblar la apuesta por este canal para aprovechar su potencial”, explica Rafael Roche, Regional Client Business Partner de Nielsen.