Lineal de tienda con marcas

infoRETAIL.- Mercadona es el único retailer que ha logrado introducir su marca propia en el ranking de las 82 enseñas top con mayor calidad percibida por los consumidores, según el ‘Estudio de percepción de calidad y confianza de las Marcas de Fabricante en el consumidor’, elaborado por Focus, en colaboración con Promarca, que ha sido presentado esta mañana, con la presencia de infoRETAIL.

El informe ha seleccionado 20 categorías de productos pertenecientes a cuatro secciones (alimentación, bebidas, cuidado personal y droguería) de gran consumo. Hacendado y Bosque Verde son las únicas marcas del distribuidor (MDD) que aparecen en esta clasificación, en concreto, en las categorías de pescado congelado y lavavajillas a mano, respectivamente.

“Es lógico que estas dos marcas de Mercadona se hayan colado en el ranking. Después de todo, sólo son dos entre más de 80”, matiza el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea.

En este sentido, tampoco le resulta extraño la inclusión de estas enseñas de la cadena valenciana al socio consultor de Estrategias de Comunicación de Focus, José Miguel Alonso: “La penetración que tiene Mercadona en los hogares españoles no es la de otros distribuidores que tienen marcas propias”.

El estudio ha publicado las cuatro marcas top con mayor calidad percibida en cada categoría por parte de los consumidores, excepto en determinados casos: en la categoría de cacao en polvo, se incluyen únicamente tres marcas ya que no hay una cuarta que alcance al menos el 1% de menciones; en el caso de bebidas alcohólicas, al tratarse de una agrupación multicategoría, se han reflejado las nueve marcas más citadas; y en la categoría gel de ducha/baño se han mantenido las seis marcas más citadas, al no alcanzar diferencias significativas entre cuatro de ellas.

Así, en el caso de la leche, las marcas percibidas con mayor calidad por los consumidores (tal y como se puede comprobar en la ilustración superior) son Pascual, Central Lechera Asturiana, Puleva y Kaiku, mientras que en el caso de las bebidas refrescantes son Coca-Cola, Fanta, Pepsi y Schweppes. En cervezas, por su parte, los puestos top están ocupados por Mahou, Heineken, Estrella Galicia y Estrella Damm.

Los líderes en charcutería son ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Bonnatur/Argal, mientras que en la categoría de yogur esas posiciones corresponden a Danone, Activia, El Pastoret y La Fageda. En chocolates, las marcas percibidas con más calidad son Nestlé, Milka, Lindt y Valor, al tiempo que las patatas fritas están dominadas por Lay’s, Ruffles, Pringles y Frit Ravich.

En cuanto al pescado congelado, además de Hacendado, el resto de puestos top corresponde a Pescanova, Maheso y Findus, mientras que las mejores marcas de lavavajillas para el consumidor son Fairy, Somat, Mistol y Bosque Verde.