Las 25 marcas más compradas en gran consumo

infoRETAIL.- Por noveno año consecutivo, Coca-Cola vuelve a ser la marca más elegida del mundo, al haber sido escogida 6.500 millones de veces a lo largo del año, lo que representa un aumento del 4% interanual, según los datos de ventas de alimentación para ser consumidos en el hogar.

Así lo revela el informe ‘Brand Footprint 2021’ de Kantar, que completa el top 5 mundial con Colgate, Lifebuoy, Maggi y Lay’s. Aunque 2020 ha sido un año desafiante para las empresas, las marcas de gran consumo han demostrado resistencia y receptividad a los hábitos de los consumidores.

De hecho, las marcas incluidas en el top 50 mundial han crecido más en 2020 que en cualquier edición anterior del informe. Asimismo, 29 de las 50 marcas de gran consumo más relevantes del mundo han sido elegidas en más ocasiones, bien porque han sido adquiridas por más hogares durante la pandemia, bien porque su frecuencia de compra ha aumentado, o bien por ambas razones.

En total, el 88% de las marcas en crecimiento ha visto incrementado el número de consumidores que las han elegido. En 2020, cinco marcas del top 10 han tenido mayores ganancias que las observadas en 2019, lo que apunta a un crecimiento global más consistente con el mayor aumento de consumidores.

Por su parte, Dettol (RB), Vim (Henkel) y Lifebuoy (Unilever) han sido las marcas que más rápido han crecido a nivel mundial en 2020, impulsadas por una mayor preocupación de los consumidores por protegerse frente al covid-19. En concreto, Dettol ha crecido un 39%, siendo elegida 1.400 millones de veces y pasando de la vigesimoséptima posición en el ranking de 2019 a la decimosexta en 2020.

Este aumento -más del doble del registrado en el año anterior y cuatro veces su crecimiento promedio en la última década-, ha sido impulsado por un incremento en la penetración -con uno de cada cuatro hogares eligiendo Dettol durante el año, en comparación con uno de cada cinco en 2019-, junto con un aumento del 10% en la frecuencia de compra.

Las marcas de higiene y de los alimentos de conveniencia han sido las categorías más beneficiadas durante la pandemia. Además de aumentar su presencia en los hogares, Dettol, Lifebuoy, Vim y Palmolive han incrementado sus tasas de penetración. En cuanto al convenience food, Maggi, Oreo, Heinz, Lay’s y Barilla han sido elegidas por más hogares en 2020 en comparación con el año anterior.

Este crecimiento ha sido posible pese a que los consumidores han reducido el número de visitas a las tiendas, si bien, el gasto medio por acto ha repuntado un 11%. Como resultado, los clientes han ampliado sus opciones de compra y casi dos tercios (64%) de las 50 principales marcas han conseguido captar compradores adicionales durante 2020.

Marcas líderes en el canal online
En lo referido a las ventas para el consumo fuera del hogar, han caído un 20% debido a que la mayor parte de las principales economías han sufrido confinamientos y restricciones de movilidad. 

Por otro lado, las compras online de alimentos se han acelerado durante el transcurso de la pandemia. Y es que la crisis sanitaria ha impulsado el trasvase de la compra digital de alimentos, que ha registrado un aumento del 45,5%, tal y como indica en el informe ‘Winning Omnichannel’ de Kantar. 

Por ello, los consumidores han recurrido a las marcas con más relevancia en internet, siendo las cinco más elegidas en este canal Coca-Cola, Heinz, Nescafé, Colgate y Lay’s. En concreto, Coca-Cola ha aumentado sus ventas de comercio electrónico un 50%, siendo adquirida 59 millones de veces en este canal. Por su parte, L’Oréal Paris ha sido la marca de mayor éxito, al conseguir a través del canal online el 17% de sus ventas, con un crecimiento en esta área del 35%.