Walter Pardatscher y la nueva imagen de Marlene

infoRETAIL.- Consorcio VOG lanza al mercado más de 100 millones de manzanas con la nueva imagen de Marlene, titulada ‘La ninfa Marlene’ y diseñada por la artista Francesca Cito, que resultó ganadora en el digital contest organizado para celebrar el 25 aniversario de la manzana surtirolesa.

“Estará en las pegatinas de las manzanas Marlene, pero también en los paquetes y en todo el material que se encuentra en los puntos de venta, además de decorar las especiales etiquetas conmemorativas”, explica responsable de Marketing del Consorcio VOG, Hannes Tauber. 

Se organizarán también diferentes actividades en los puntos de venta: exposiciones de arte, material para los puntos de venta y colocaciones especiales para llevar las obras cerca del consumidor y reinterpretar los repartos hortofrutícolas con los colores y el lenguaje artístico de Marlene. La nueva imagen estará operativa para el resto de la temporada comercial.

La próxima primavera, Marlene lanzará diferentes contenidos dedicados a las redes sociales con motivo de su 25 aniversario

El digital contest, que pedía a los consumidores que crearan y enviaran un diseño o una imagen que evocase el mundo de las manzanas Marlene, ha contado con la participación de más de 6.000 imágenes provenientes de 36 países. “Por primera vez los consumidores se han convertido en protagonistas y han contribuido a crear el rostro y la imagen de una marca muy conocida a nivel internacional como Marlene”, comenta el director del Consorcio VOG, Walter Pardatscher (en la imagen).

La nueva identidad de Marlene también será promovida a través de una campaña internacional de televisión, prensa tradicional y online. En esta fase 25 historias, tantas cuantos años tiene Marlene, contribuirán a contar el recorrido que comenzó en 1995 y que llega hasta hoy. Entre los protagonistas también están los productores, cuyo trabajo y pasión son la base del éxito de las manzanas Marlene.

A todo ello se sumará el lanzamiento de diferentes contenidos dedicados a las redes sociales durante la próxima primavera, así como un nuevo contest, que volverá a involucrar a todos los consumidores con recetas provenientes de numerosos países donde las manzanas de etiqueta azul están normalmente presentes.