La compra de marca blanca

infoRETAIL.- Los españoles han gastado 42 euros de cada 100 en productos de marca blanca de gran consumo (MDD) durante 2018, un 0,5% más que el año anterior, según se desprende del informe 'Las marcas de distribución ante el reto de crecimiento en mercados maduros', realizado por EAE Business School y que recoge Europa Press.

Así, España es el segundo país de la Unión Europea (UE) donde la marca blanca tiene más presencia, por detrás de Reino Unido, donde alcanza el 50% de la cesta de la compra.

En concreto, en España, la marca de distribución ha obtenido durante 2018 una cuota de valor de mercado sobre el consumo envasado del 36,2%, impulsada por Mercadona y Lidl, que son las enseñas que dinamizan esta categoría. Además, cuatro de cada diez euros de las compras de gran consumo corresponden a estos productos. Asimismo, el valor de la cesta se ha incrementado un 2,2%, destacando que 0,9 puntos de esa subida se deben al cambio de tendencia en la compra hacia productos más caros.

El 42% de la cesta de la compra de los españoles corresponde a productos de marca blanca

Por categorías, en la de droguería y productos del hogar, los discounters (15,5%), supermercados (47,3%) e internet (2,55%) han aumentado su relevancia en los último cinco años, siendo Mercadona con Bosque Verde (13,5%) y Carrefour (8,5%) las enseñas con mayor importancia.

Mientras, en alimentación envasada, la marca preferida es Hacendado (12,1% de cuota). En cuanto a canales, el discount (15,5%) y el de supermercados (46,2%) son los más escogidos por los consumidores para comprar estos productos. En cosmética, donde lidera también Mercadona con Deliplus (6,9%) y Personna (0,1%), se observa un incremento del canal online de 2,9 puntos, alcanzando una cuota del 7,6%.

En bebidas sin alcohol, la MDD cuenta con una cuota del 15,8% y las marcas más importantes por ventas son Hacendado y Carrefour. En cuanto a las bebidas calientes, han crecido en los supermercados, destacando la cuota de Hacendado (12,5%) y Carrefour (5,8%).

Amazon irrumpe con sus marcas
Por otro lado, el informe destaca la llegada de Amazon al mundo de la marcas blancas, subrayando su interés por las marcas de moda y complementos que representan el 78% del total de su oferta de MDD (117 referencias de un total de 150).

En este sentido, el estudio destaca “el potencial de crecimiento” de las marcas blancas de Amazon, incluyendo la alimentación, aunque por el momento las marcas propias del gigante del comercio electrónico “representan menos de un 1% de sus ventas totales”.