infoRETAIL.- El mercado internacional juega un papel importante en el sector de la distribución y el gran consumo, ya que representa el 35,3% de las ventas totales de los diez mayores operadores del mundo, según el estudio ‘La internacionalización del retail’ elaborado por The Consumer Goods Forum y Planet Retail.

Pese a que las ventas internacionales siguen creciendo, el informe refleja que la cuota de expansión en mercados extranjeros de los retailers líderes se ha ralentizado durante 2014. En este sentido, mientras que los 100 mayores operadores aterrizaron en 61 nuevos mercados entre 2010 y 2012, sólo han incorporado cinco países entre 2012 y 2014.

El estudio sugiere que las compañías líderes se han convertido en más selectivas a la hora de desarrollar su negocio global. A menudo se descartan los mercados más pequeños, mientras que el foco de la expansión se mantiene en los mercados clave. Firmas como Carrefour o Tesco han reducido su presencia internacional tras vender parte de sus activos en países que no son esenciales para sus negocios.

A nivel mundial, Asia se mantiene como la región que más rápido está creciendo en el mundo, ya que países como Indonesia, Filipinas y Vietnam están registrando importantes desarrollos que atraen inversiones de operadores locales, regionales y globales.

De cara a los próximos cinco años, el estudio prevé que la cuota de internacionalización seguirá creciendo. No sólo se producirá un repunte en la media del número de mercados en los que las empresas tienen presencia, sino que también crecerá el porcentaje de las ventas generadas en los países extranjeros.

En concreto, las previsiones apuntan a que los 100 mayores retailers mundiales elevarán la cuota de sus ventas en mercados internacionales del 24,4% en 2014 al 26,7% en 2020.

El informe también ha identificado un nuevo tipo de consumidor, nacido a partir de los cambios sociales y demográficos, así como de los avances tecnológicos. Se trata de familias más pequeñas, que viven en casas de menor tamaño, que han reducido los viajes a los hipermercados de las afueras para realizar sus compras semanales. Ahora optan por la proximidad y el canal online.