infoRETAIL.- Heineken España y DIA lanzan la segunda edición de la campaña conjunta ‘Disfruta con Responsabilidad cada DIA’, cuyo objetivo es sensibilizar a consumidores y empleados acerca del consumo responsable de cerveza a través de la 'gamificación'.

Esta acción, que se suma a la colaboración que ambas compañías mantienen desde hace ocho años en favor de la sostenibilidad, quiere concienciar de una forma lúdica e interactiva sobre los efectos nocivos de consumir alcohol cuando hay que conducir, y de cómo las cervezas sin alcohol y 0,0 son alternativas seguras para conducir. Para ello, se ha diseñado un videojuego que está disponible en la App Store y Play Store, así como en la web www.disfrutaconresponsabilidad.com.

“En Heineken no queremos vender ni una cerveza de más si eso supone un consumo no responsable de la misma, y al volante la premisa siempre debe ser 0 alcohol. Creemos que podemos hacer llegar este mensaje a empleados y consumidores de una forma amena y divertida, por lo que hemos vuelto a colaborar con DIA en esta campaña”, afirma el director de Responsabilidad Social Corporativa de Heineken España, Mauricio Domínguez-Adame.

Por su parte, Francisco Comino, director de RSC de Grupo DIA, apuesta por “continuar minimizando el impacto medioambiental de nuestra logística, tanto en DIA como en Heineken, maximizando nuestros valores compartidos en responsabilidad social, apostando por seguir sumando esfuerzos para sensibilizar a consumidores y empleados acerca del consumo responsable”.

Hasta el próximo 16 de noviembre, se realizará una promoción en todas las tiendas DIA a nivel nacional, con cervezas del portafolio SIN y 0,0 de Heineken España, incluyendo los últimos lanzamientos de la compañía, como Cruzcampo 0,0 y Amstel 0,0. Todos los socios de DIA que compren un pack de seis o más cervezas SIN del portafolio de Heineken podrán, con su ticket de compra, acceder a un microsite específico para jugar a la aplicación, que permitirá comprobar mediante el juego de simulación ‘Drive Safe’ los efectos nocivos del consumo de alcohol al volante. Esta iniciativa premia a los participantes con la posibilidad de ganar una serie de objetos tecnológicos como manos libres y cámaras de visión trasera.