Nueva campaña de Pascual

infoRETAIL.- Pascual ha presentado su nueva plataforma de comunicación ‘Dar lo mejor’, con el objetivo de poner en valor la leche 100% Bienestar Animal. “No todas las leches son iguales”, destaca la directora de Marketing e I+D de Calidad Pascual, Mar Doñate, que recuerda que “hay leche… y leche 100% bienestar animal, y queremos poner en valor esta diferenciación única y clave para el consumidor”.

Este argumento es el hilo conductor del nuevo posicionamiento de Pascual. Desde el fabricante recuerdan que tienen todas sus granjas certificadas en Bienestar Animal. Con este lanzamiento, la marca quiere volver a ser el referente en el mercado lácteo español.

‘Dar Lo mejor’, creada por el director creativo Oriol Villar, comienza con ‘Bonitas’, una campaña integral que muestra el amor con el que uno de los ganaderos que trabaja con Pascual trata a sus vacas. Así, la empresa se acerca “a quienes piensan que el bienestar animal es prioritario en el momento de decidir qué tipo de leche quieren para los suyos”, indican desde el fabricante.

“Apostamos por la transparencia, contando a nuestros consumidores lo que hacemos en cada una de las fases de nuestra cadena de valor para conseguir que les llegue nuestra mejor leche. Nosotros no hacemos la leche, la leche la hacen las vacas. En Pascual tenemos claro que el primer paso y el más importante es el cuidado de nuestras vacas”, explica Mar Doñate.

En este sentido, como parte de la campaña, la enseña insignia de Calidad Pascual convertirá a sus empleados en ‘Embajadores Pascual’, para mostrar al consumidor, en puntos de venta repartidos a lo largo del panorama nacional, cómo y qué hacen en su día a día para conseguir leche de la mejor calidad.

‘Dar lo mejor’ va a acompañada de un restyling de la marca Pascual, en todas sus categorías. La premisa de la nueva imagen del brik es situar la materia prima -la leche- en el centro del mensaje. Los nuevos briks, además, incluyen un nuevo tapón, que se abre en un solo paso. Por último, la marca estrena nueva web y perfil en Instagram.