infoRETAIL.- Danone ha presentado hoy Danio, “un yoghourt que está batiendo récords de ventas en Estados Unidos y cuyo lanzamiento en España es una apuesta estratégica de la compañía”, según ha afirmado el director general de Danone Iberia, Jérôme Boesch.

Danio es un producto para el mercado del ‘snack’, de las comidas entre horas, especialmente dirigido a la denominada Generación Y, compuesta por personas de entre 25 y 40 años, que viven intensamente el presente, son consumidores de medios digitales y necesitan un producto saludable. 

“Danone apuesta por la creación de una nueva subcategoría en el segmento del yoghourt, que sea capaz de dinamizar las ventas de toda la categoría de yoghourt”, apunta Juanjo Sáez-Torres, director de Marketing de Danone Iberia, que también ha participado en la presentación del producto. 

Danio se lanza en España respaldado por los registros de venta de Estados Unidos, país en el que se está comercializando desde 2007 bajo la marca Oikos. A los cuatro años de su lanzamiento en este país, ya representaba el 40% del mercado estadounidense de yoghourt, que supera los 7.000 millones de dólares, siendo la segunda mayor marca del sector en volumen y crecimiento. 

El lanzamiento de Danio se está realizando de manera gradual en Europa, ya que durante 2013 se lanzó en Reino Unido, Países Bajos, Finlandia e Italia. “Ahora se está realizando un lanzamiento paneuropeo del producto y queremos conquistar el mercado de Europa con Danio”, afirma Boesch, al tiempo que indica que el producto que se venderá en España será importado de Francia. 

Danio se fabrica con un exclusivo proceso de filtrado que le confiere una consistencia densa y cremosa. Tiene un reducido aporte en grasas y ofrece un alto contenido en proteínas y nutrientes. Inicialmente se va a comercializar en packs individuales de 150 gramos en tres variedades (arándanos, fresa y fruta de la pasión), aunque “ya estamos pensando en el desarrollo de más sabores”, según Boesch. 

El producto estará disponible desde el 22 de enero en los lineales de yoghourts desnatados. “La distribución de Danio va a ser masiva y desde el primer momento va a estar casi en el 100% de los retailers  de España”, anuncia Boesch, al tiempo que prevé “un gran crecimiento para Danio en el país”. 

En la presentación de Danio también ha intervenido Marta Olmos, responsable de Health Affairs de la compañía, quien ha indicado que el nuevo producto de Danone "ofrece un perfil nutricional óptimo para un consumo saludable entre horas y para quienes practican de forma habitual actividad física por su alto contenido en proteínas, que ayudan a mantener y aumentar la masa muscular".