Navidad

infoRETAIL.- El retail estará en el top de los regalos de Navidad de los españoles, aumentando por primera vez hasta un 75% la compra online, según el reciente Estudio ‘Comportamiento consumo Navidad en era covid’ realizado por Elogia.

No obstante, el informe revela que los españoles gastarán una media de 229 euros en regalos de Navidad, frente a los 255 euros del año pasado, lo que supone una reducción del 10% del gasto. Los hombres serán los que gastarán más. En concreto, 244 euros, frente a las mujeres que invertirán 214 euros, y será el 35% de los españoles el que gastará una cifra mayor en sus regalos.

Los regalos top de las Navidades 2020 serán, como ya se adelantaba, productos de retail, con un 65% para moda, complementos, belleza, cosmética y cuidado personal. El estudio también desvela que el 42% de los españoles reconoce que sus compras estarán influenciadas por recomendaciones de amigos, familiares y conocidos y para más del 10% las redes sociales impactarán directamente en su decisión de compra.

En cuanto a los canales, tan sólo el 17% de los españoles tiene intención de adquirir este año sus regalos navideños exclusivamente en establecimientos físicos. El auténtico protagonista de estas navidades será el digital shopper ya que, el 75% de los españoles adquirirá este año sus regalos de forma online y el 10% utilizará por primera vez una plataforma digital para este fin.

Y es que el covid-19 sigue estando muy presente en las tendencias de consumo. En este sentido, el 53% declara que para evitar las aglomeraciones por miedo al contagio adquirirá sus regalos de forma online, aunque el estudio también desvela que el 40% prefiere la vía digital para comprar regalos porque encuentra más variedad de productos y mejores ofertas.

Triunfan los 'marketplaces'
Respecto al tipo de web, los españoles se decantan sobre todo por marketplaces como Amazon, AliExpress o El Corte Inglés, que aumenta considerablemente estas Navidades con el 75% de los españoles que se decanta por ellos frente al 58% que lo hizo en 2019, una subida que bate todos los récords en España, con un aumento también considerable, el resto lo hará a través de las tiendas online de las propias marcas.

El 53% declara que para evitar las aglomeraciones por miedo al contagio adquirirá sus regalos de forma online, aunque el estudio también desvela que el 40% prefiere la vía digital para comprar regalos porque encuentra más variedad de productos y mejores ofertas

Según el área de Research de Elogia, en las Navidades pasadas casi el 80% de los españoles todavía declaraba comprar en tiendas físicas. Ahora, tras el covid-19, se reduce a un 60%.

Del mismo modo, este año no reinará ‘el último momento’ a la hora de realizar las compras. En concreto, cerca del 50% de los españoles reconoce que ya ha comprado sus regalos durante el Black Friday, un aumento considerable con respecto al 40% que lo hizo el año pasado.

Aunque en 2020 el 9% simplemente no tiene intención de adquirir regalos, casi el 80% de españoles ha comprado ya algún regalo online para sus seres queridos e incluso esto aumenta a casi el 90% entre los más jóvenes (de 18 a 30 años).

Por último, solo el 3% de los españoles retrasará sus compras navideñas a las rebajas, el año anterior lo hizo un 5%, otra prueba de que cada vez más preferimos anticiparnos que retrasar la adquisición de regalos para nuestros seres queridos.