Temporada de compras navideñas

infoRETAIL.- El 71% de los consumidores españoles prevé gastar igual o más que en 2024 en sus compras navideñas, una expectativa que coincide con la del 71% del comercio, que anticipa una campaña positiva. Así lo recoge el estudio 'Cómo afronta el comprador la Navidad', elaborado por Aecoc Shopperview, que analiza las expectativas, hábitos y prioridades del consumidor de cara a la campaña navideña de 2025.

En este sentido, el estudio revela que, pese a las dificultades económicas, “los consumidores afrontan la Navidad con un moderado optimismo”, marcado por el control del gasto, la búsqueda de calidad, un consumo más responsable y una mayor atención a la experiencia familiar, al tiempo que se refuerza el papel del canal online como palanca de crecimiento.

En concreto, según el informe, solo el 39% de los hogares afirma vivir cómodamente con sus ingresos, mientras que un 52% reconoce llegar justo a final de mes, una proporción que continúa aumentando respecto al año anterior. En este contexto, la subida generalizada de precios se mantiene como la principal preocupación de los consumidores, por delante de la salud, la evolución económica o el coste de la vivienda. A pesar de ello, se observa una predisposición a mantener o incrementar el gasto en categorías clave como alimentación, moda, perfumería y regalos.

De cara a la Navidad, el 41% prevé comprar más regalos por internet y un 33% incrementará también sus compras online de alimentación y bebidas

Para ajustar sus presupuestos, los consumidores activarán distintas estrategias de control del gasto, como adelantar compras, intensificar la búsqueda de promociones, ajustar los menús o reducir el tamaño de la cesta. En este sentido, el 50% de los hogares asegura haber aprovechado ya las ofertas del Black Friday para anticipar compras navideñas, especialmente en moda y tecnología. Además, uno de cada cinco consumidores prevé reducir la compra de carne o pescado durante las fiestas, mientras aumenta el recurso a productos ya elaborados, sobre todo en pescadería y marisco.

La Navidad de 2025 se perfila también como una celebración más doméstica y centrada en las relaciones personales. Un 68% de los consumidores priorizará pasar tiempo con la familia frente al valor material de los regalos y un 43% optará por regalar experiencias en lugar de productos. Asimismo, aunque un 60% prevé consumir fuera del hogar durante las fiestas, crece el número de hogares que renunciarán a los viajes y optarán por celebrar en casa, con mayor protagonismo de la cocina doméstica y los encuentros familiares.

En paralelo, se consolida la tendencia hacia una alimentación más saludable. El 68% de los consumidores afirma intentar comer de forma más sana a pesar del contexto de precios, y durante la Navidad muchos reducirán el consumo de dulces y alcohol en favor de opciones más equilibradas. En este sentido, la innovación mantiene un papel destacado: un 44% ha aprovechado promociones como el Black Friday para probar nuevos productos, aunque el precio sigue siendo un freno, ya que dos de cada tres consumidores consideran que las novedades resultan demasiado caras si no están en oferta.

La tienda física continúa siendo el principal canal para descubrir nuevos productos, seguida de la publicidad tradicional y el boca a boca. En cuanto a los hábitos de compra, el comercio electrónico consolida su crecimiento durante la campaña navideña: siete de cada diez hogares ya compran online productos de gran consumo y dos de cada tres adquieren productos de belleza por esta vía. De cara a la Navidad, el 41% prevé comprar más regalos por internet y un 33% incrementará también sus compras online de alimentación y bebidas.