infoRETAIL.- El volumen de la cesta de la compra de los hogares españoles cae un 0,6% en el primer semestre de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, según datos de Worldpanel by Numerator. En este contexto, la consultora identifica cuatro perfiles de consumidores en función de su percepción económica y de la forma en la que adaptan sus decisiones de compra: estables, prudentes, optimistas y vulnerables.

Los consumidores prudentes se han convertido en el grupo mayoritario y representan ya el 33% de la población, frente al 21% de hace cuatro años. Este perfil agrupa a hogares que, aun teniendo capacidad para gastar, optan por mantener un mayor control sobre sus compras.

Junto a ellos, los vulnerables suponen el 26% de la población y concentran los hogares que se ven obligados a renunciar a determinados gastos. Entre ambos perfiles representan el 59% de los consumidores y reducen su volumen de compra respecto a hace un año, un 0,5% en el caso de los prudentes y un 0,7% entre los vulnerables.

Eduardo Viera: “El comprador sigue consumiendo, pero ejerce un mayor control sobre sus decisiones y gestiona la compra con otras reglas”

A propósito de esta clasificación, el strategic business director de Worldpanel by Numerator, Eduardo Viera, explica que “el comprador sigue consumiendo, pero ejerce un mayor control sobre sus decisiones y gestiona la compra con otras reglas. No tiene aún esa sensación de tranquilidad, por lo que no podemos esperar a que el volumen de compra se recupere simplemente por las mejoras macroeconómicas, de modo que las marcas deben preguntarse qué consumidor necesitan que crezca y si pueden ofrecerle una propuesta que le convenza para gastar más”.

La clasificación se completa con los consumidores estables, que representan el 20% de la población y el 23% del valor del mercado de gran consumo, y los optimistas, que suponen el 21% de la población y el 18% del valor. Estos últimos muestran una expectativa de mejora de su situación, mientras que estables y prudentes mantienen una percepción sin cambios relevantes.

Worldpanel by Numerator engloba esta evolución dentro del concepto de ‘Consumidor Control’, con el que describe a un comprador que mantiene el consumo, pero aplica un mayor nivel de planificación, comparación y control sobre el gasto. La consultora señala que parte de los hábitos desarrollados durante los últimos años podrían mantenerse incluso si mejora la capacidad económica de los hogares.

En este escenario, la consultora apunta que las marcas deberán justificar con mayor claridad su presencia en la cesta de la compra y analizar qué hábitos de ahorro se consolidan y cuáles podrían modificarse a medida que evolucione la situación económica.