DIA invierte en fruta local

infoRETAIL.- DIA reafirma su compromiso con la agricultura local y la calidad de los productos frescos con una inversión de 35 millones de euros en fruta de verano de origen 100% nacional, lo que supone un aumento de cinco millones (un 16,6% más) respecto al año anterior.

La campaña, que incluye diferentes categorías de fruta de hueso -albaricoques, melocotones, nectarinas, ciruelas, paraguayos, cerezas y nísperos- así como melones y sandías, se abastecerá íntegramente a través de una red de agricultores nacionales, repartidos en las regiones productoras clave como Andalucía, Murcia, Castilla-La Mancha, Extremadura, Comunidad de Madrid, Aragón y Cataluña, zonas con una larga tradición hortofrutícola.

“En DIA apostamos por proveedores y fruta de origen 100% nacional porque queremos ofrecer a nuestros clientes productos de la mejor calidad. Nuestros proveedores son una pieza clave en nuestro negocio, son verdaderos aliados estratégicos con los que construimos relaciones sólidas, duraderas y basadas en la confianza mutua. Apostar por el producto nacional no es solo una decisión estratégica, es una muestra firme de nuestro compromiso con el entorno, el desarrollo y emprendimiento local y con una alimentación accesible y de calidad para todos nuestros clientes”, afirma el director de Frescos de DIA España, José Manuel Blanco.

Esta acción se enmarca dentro del Plan Estratégico 2025–29 de Grupo DIA, que bajo el lema ‘Creciendo cada día’, articula su actividad en torno a cuatro ejes: Cautivar al cliente, Liderar en crecimiento rentable, Fortalecer una base ganadora y Visibilizar el valor de DIA. Una hoja de ruta centrada en ofrecer a los consumidores un surtido de máxima calidad, con especial atención a los frescos, y en generar valor en las comunidades en las que opera.