Alianza de MediaMarkt y Decathlon

infoRETAIL.- Decathlon y MediaMarktSaturn anuncian el lanzamiento de una alianza estratégica en Alemania con el objetivo de integrar sus respectivas ofertas en espacios comerciales compartidos. La colaboración se materializará en un modelo de tienda dentro de tienda que combinará productos de deporte y tecnología en un mismo entorno.

El primer espacio conjunto se inaugurará el 26 de marzo de 2026 en el centro comercial pep de Múnich-Neuperlach, tras la remodelación del establecimiento de MediaMarkt. El espacio contará con una superficie aproximada de 1.000 metros cuadrados y forma parte de un plan de expansión que contempla su extensión a otras ubicaciones en Alemania antes de que finalice el año y el siguiente.

Para MediaMarktSaturn, la colaboración se enmarca en su iniciativa estratégica Space-as-a-Service, orientada a ofrecer a otras marcas la posibilidad de integrar sus productos y servicios en sus puntos de venta físicos. Por su parte, Decathlon incorpora este modelo como parte de su estrategia de crecimiento en Alemania, que incluye el desarrollo de nuevas tiendas y acuerdos con otros distribuidores. La compañía prevé alcanzar al menos 150 establecimientos en el país a finales de 2027, frente a las 105 tiendas actuales.

Carsten Geilert: “Decathlon y MediaMarktSaturn siguen ambos un enfoque omnicanal claro y sitúan al cliente en el centro de su estrategia”

“Decathlon y MediaMarktSaturn siguen ambos un enfoque omnicanal claro y sitúan al cliente en el centro de su estrategia. Con Space-as-a-Service ofrecemos a nuestros socios una plataforma para estar cerca del cliente. Esperamos dar la bienvenida pronto a Decathlon en nuestro establecimiento de pep en Múnich. Juntos mostramos las capacidades del comercio minorista actual y enviamos una señal: el comercio minorista se mantiene unido”, ha señalado el director general de ventas y COO de MediaMarktSaturn Deutschland, Carsten Geilert.

Por su parte, el director de desarrollo e inmobiliario de Decathlon Deutschland, Stefan Kaiser, ha apuntado que “el comercio minorista físico continúa evolucionando. Marcas como Decathlon y MediaMarktSaturn colaboran estrechamente para desarrollar la experiencia de compra. El concepto de tienda dentro de tienda en pep Múnich nos permite aprovechar un espacio existente y combinar deporte y electrónica en un mismo entorno. El recorrido del cliente se simplifica al concentrar en un único punto soluciones vinculadas a un estilo de vida activo”.

Ambas compañías han señalado que comparten un público objetivo amplio y que sus gamas de productos son complementarias, con el objetivo de ofrecer una propuesta conjunta en la que deporte y tecnología se integren en un mismo espacio comercial.