Calendario de adviento de Decathlon

infoRETAIL.- Decathlon lanza su campaña de Navidad con Pedri como protagonista, dando continuidad a la línea creativa iniciada meses atrás con motivo de la vuelta al cole, cuando ambos impulsaron la acción ‘Repartos Pedri’. En esta ocasión, la marca traslada ese concepto al periodo navideño bajo el eje de la entrega de regalos deportivos, con una propuesta que abarca contenidos digitales, activaciones presenciales y un spot protagonizado por el futbolista.

La campaña se articula bajo el concepto ‘Repartos Imposibles’ y arrancó con una fase teaser en redes sociales. En esta primera etapa, Decathlon difundió contenidos breves que mostraban repartos realizados en contextos poco habituales, como desde un kayak, en bicicleta de montaña, mediante tirolina o en entornos de difícil acceso. Estas piezas se publicaron sin contexto previo con el objetivo de generar expectación.

Tras esta fase inicial, distintos influencers y embajadores de la marca se sumaron a la acción compartiendo contenidos en los que recibían los paquetes tras recorridos complejos. En su interior se incluían productos de la oferta navideña de Decathlon, como colecciones de ropa deportiva, patines, bicicletas o equipamiento para entrenar en casa.

La acción culmina con un spot protagonizado por Pedri, en el que se refuerza el mensaje central de la campaña navideña de la marca: ‘Regala deporte, regala diversión’. Este mensaje sirve de hilo conductor para una serie de experiencias presenciales que se desarrollan en Madrid y en varios centros comerciales.

La marca ha puesto en marcha ‘El Ascensor Mágico de la Navidad’ en La Vaguada, Diagonal Mar o Puerto Venecia

Dentro de estas activaciones, Decathlon ha instalado en la plaza de Olavide un calendario de Adviento interactivo en formato de lona exterior, protagonizado también por Pedri. La iniciativa invita a la participación semanal a través del juego ‘¿Adivinas el producto?’, combinando presencia física y difusión en redes sociales. Durante cuatro semanas, los productos permanecen ocultos y se van desvelando progresivamente, con sorteos vinculados a la participación de la comunidad.

De forma complementaria, la marca ha puesto en marcha ‘El Ascensor Mágico de la Navidad’, una experiencia interactiva dirigida al público infantil y familiar. La acción se basa en un reto cooperativo en el que los participantes deben pedalear sobre bicicletas estáticas para generar energía y activar una instalación escenográfica. La experiencia incorpora elementos visuales y digitales vinculados al imaginario navideño.

Esta activación se desarrolla en centros comerciales como La Vaguada (Madrid), Diagonal Mar (Barcelona) y Puerto Venecia (Zaragoza), ubicaciones con alta afluencia familiar durante el periodo navideño.

En el cierre del año, Decathlon también ha reunido a algunos de sus embajadores deportivos, entre ellos Jesús Calleja, Valentí Sanjuan o Ana Turull, en el marco del proyecto ‘Hechos para jugar’. A lo largo del año, la compañía ha participado en distintos eventos deportivos y ha mantenido su presencia en disciplinas como el running, el ciclismo, el fútbol o los deportes outdoor y náuticos.

A través de esta iniciativa, Decathlon continúa promoviendo una red de embajadores vinculados a diferentes formas de practicar deporte. De cara a 2026, la marca prevé ampliar este proyecto con la incorporación de nuevos perfiles representativos de distintas disciplinas.