Daniel Álvarez, director general de Eneryeti

infoRETAIL.- “A pesar de un contexto de mercado complejo, seguimos creciendo, aumentando nuestra presencia en nuevos puntos de venta y consolidando la diversificación de nuestro portafolio de productos. Las previsiones se están cumpliendo y seguimos viendo un importante potencial de crecimiento para la compañía”, afirma el director general de Eneryeti Company, Daniel Álvarez, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

“Uno de los avances más relevantes que está teniendo Eneryeti es la evolución en el canal retail, donde hemos iniciado nuevas colaboraciones estratégicas y reforzado las ya existentes, lo que nos permitirá seguir incrementando nuestra distribución y capilaridad en los próximos meses”, agrega el directivo. 

La consolidación en el canal retail es uno de los elementos más notables que destaca Álvarez de la evolución de la compañía durante 2025, junto a reforzar la estructura comercial y continuar desarrollando el posicionamiento de las marcas. De cara a este 2026, “continuamos invirtiendo en innovación, desarrollo de marca y visibilidad, además de seguir ampliando nuestra presencia en el mercado nacional y explorar nuevas oportunidades de crecimiento”, prosigue. 

Daniel Álvarez: “El cambio [de Candyfresh] nos ha permitido construir una identidad de marca más clara, reconocible y alineada con el público al que nos dirigimos”

Por otra parte, y en cuanto a la complejidad del mercado, el director general de Eneryeti Company resalta que “el principal desafío es mantener la diferenciación en un entorno cada vez más competitivo, con un consumidor que busca constantemente novedades e innovación continua, tanto en sabores como en formatos, posicionamiento y experiencia de marca”. 

Preguntado por la demonización que están padeciendo las bebidas energéticas con las prohibiciones establecidas en determinadas comunidades autónomas y la normativa nacional de prohibición de venta a menores de 16 años, responde que “este debate debe abordarse desde la responsabilidad, el rigor técnico y la información objetiva, evitando mensajes simplistas o alarmistas, ya que las bebidas energéticas son productos regulados y seguros dentro de un consumo responsable. La clave debe estar en la educación, la información y la armonización de criterios basados en fundamentos científicos y objetivos”. 

En cualquier caso, en Eneryeti Company “contamos con un portafolio amplio y diverso, con alternativas muy potentes para consumidores que prefieren opciones sin estimulantes, como Candyfresh, nuestra gama de refrescos inspirados en sabores de golosinas, o propuestas funcionales como Pyn Aloe y Cocoyoco”. 

Daniel Álvarez: “La marca Eneryeti está consiguiendo mantener una identidad muy reconocible mientras evoluciona hacia un portafolio más amplio y alineado con las nuevas tendencias de consumo”

A propósito de Candyfresh, subraya que el lanzamiento realizado el pasado año -como nueva denominación de Freshyeti- está siendo muy positivo, dado que “el cambio nos ha permitido construir una identidad de marca más clara, reconocible y alineada con el público al que nos dirigimos”. La marca está creciendo en notoriedad gracias al respaldo promocional, las campañas de comunicación y el lanzamiento de nuevas referencias, como las recientes Llave Ácida y Gummy Cola. 

En cuanto a la marca Eneryeti, Daniel Álvarez destaca que “está consiguiendo mantener una identidad muy reconocible mientras evoluciona hacia un portafolio más amplio y alineado con las nuevas tendencias de consumo, donde las referencias bajas en calorías y sin azúcar ganan protagonismo dentro de nuestra gama, con más del 75% de nuestro portafolio respondiendo ya a este perfil”. 

“El consumidor demanda opciones más ligeras, pero sin renunciar al sabor ni a experiencias de consumo diferenciales. Por ello, seguiremos apostando por sabores atrevidos, perfiles más adaptados y propuestas capaces de sorprender al consumidor, pero sin olvidarnos de nuestros diseños de latas únicos y diferenciales”, concluye el director general de Eneryeti Company.