Novedades de Heineken España

infoRETAIL.- Heineken España ha reforzado su estrategia de innovación con siete lanzamientos en lo que va de año, incorporando a su porfolio nuevas referencias como Cruzcampo 1904, Ladrón de Verano 0,0, Cruzcampo Tostada 0,0 y El Águila Sin Filtrar Limón.

La compañía señala que estas incorporaciones responden a la evolución del mercado cervecero, marcada por el crecimiento de las variedades sin alcohol, las cervezas premium y las propuestas con nuevos perfiles de sabor.

La empresa ha destinado casi cinco millones de euros a innovación durante los últimos tres años y supera los 60 lanzamientos en los últimos quince años. Según explica, España constituye además un mercado estratégico para el grupo en Europa, donde la innovación desarrollada localmente convive con la actividad de su centro global de I+D en Países Bajos, inaugurado en 2024 tras una inversión de 45 millones de euros.

Heineken España indica que la evolución del consumo en el mercado español ha impulsado el desarrollo de categorías como las cervezas 0,0, las radler, las especialidades sin filtrar y otras propuestas más allá de la cerveza tradicional. En este contexto, la compañía dispone ya de una referencia 0,0 en sus cuatro marcas estratégicas -Heineken, El Águila, Amstel y Cruzcampo- y concentra el 33% de la cuota del mercado de cerveza sin alcohol en España.

Mathieu Mannino: “La innovación forma parte de nuestra manera de entender el negocio”

El director de Innovación y Gestión Estratégica de Porfolio de Heineken España, Mathieu Mannino, ha señalado que “la innovación forma parte de nuestra manera de entender el negocio. Escuchamos cómo cambian los consumidores e intentamos responder con propuestas relevantes para ellos”, añadiendo que “así hemos contribuido durante años al desarrollo de nuevas categorías y queremos seguir haciéndolo en el futuro”.

Entre las novedades, Ladrón de Verano 0,0 se incorpora a la estrategia de la compañía para ampliar las ocasiones de consumo mediante una propuesta sin alcohol dentro de la marca Ladrón, que también incorpora un nuevo formato PET de un litro y nuevas latas de gama premium.

Por su parte, Cruzcampo Tostada 0,0 amplía la oferta sin alcohol de la marca con una receta elaborada a partir de maltas tostadas, mientras que El Águila Sin Filtrar Limón incorpora una variedad de baja graduación elaborada con zumo natural de limón. La compañía señala que esta última propuesta responde al crecimiento de la demanda de bebidas con perfiles más refrescantes y se apoya en la evolución de la marca, presente en 1,8 millones de hogares españoles.

Asimismo, Heineken España ha lanzado Cruzcampo 1904, una referencia con la que entra en el segmento premium lager. Según la compañía, esta categoría registra un crecimiento del 4,4% en valor y del 5,2% en volumen en España. La nueva cerveza incorpora un proceso de doble fermentación y mantiene la levadura característica de Cruzcampo como elemento diferencial.

La compañía explica que estos lanzamientos forman parte de su estrategia para desarrollar propuestas adaptadas a diferentes ocasiones de consumo. En línea con su posicionamiento de ‘Mundialmente Locales’, Heineken España combina el conocimiento del mercado español con la capacidad de innovación de un grupo internacional para desarrollar productos adaptados a las preferencias de los consumidores.