Ahorro con marca blanca

infoRETAIL.- Las familias españolas pueden ahorrar una media del 31% en su cesta de la compra con la adquisición de alimentos de marca blanca o marca de distribuidor (MDD), según los datos que se extraen de TiendeoPromotracking.

En este sentido, los últimos datos del sector publicados en un estudio de Nielsen, muestran que la cuota de mercado de la marca blanca ha aumentado un 49% desde 2007, motivada por las consecuencias de la crisis económica en la economía de las familias españolas. En la actualidad, la penetración de los productos de distribuidor es del 39,5%, dato que confirma su posicionamiento dentro del sector retail.

El análisis de Tiendeo señala que los productos en los que se puede encontrar más diferencia de precios son la cerveza (80%), los productos cárnicos (61%) y el agua (38%). Ante esta situación, los retailers de alimentación apuestan por las rebajas en sus productos. Las ofertas con más presencia en catálogos promocionales de supermercados e hipermercados son el 70% y el 50% de descuento en la segunda unidad, con un 34% y un 21% de apariciones respectivamente entre los artículos promocionados.

Por otro lado, la adquisición de varios lotes de productos por el mismo precio también es un reclamo al que recurren con frecuencia los supermercados e hipermercados. Los datos de TiendeoPromotracking revelan que las ofertas 2x1 y 3x2 también cuentan con una presencia notable en los catálogos de alimentación, con un 12% y un 6% de la penetración, respectivamente.

Por su parte, las marcas blancas también hacen uso de promociones para incentivar la compra, siendo las principales los descuentos directos y las bonificaciones por compras de segundas unidades. La promoción con más presencia entre los productos ofertados de marca blanca en los folletos de alimentación es el descuento directo del 25%, con una penetración del 23%, seguida del 40% de descuento en la segunda unidad, con una presencia del 18%.